洋河股份中秋白酒行业中突围 ，“飞天逐梦，家国同圆”彰显品牌魅力

　　一年一度的中秋佳节即将到来，中秋营销话题热度正在持续发酵。

　　时至今日，“中秋”这个阖家团圆的传统节日，早已成为各大品牌营销的关键节点：有人巧妙借势，制造中秋话题；有人剑走偏锋，以“新”“奇”致胜；有人跨界联名，碰撞不同的灵感火花……而在八仙过海各显神通的营销大战中，洋河股份的惊艳突围堪称一大亮点。

　　作为中国白酒的头部企业，洋河之所以能够得到亿万国民的青睐并引发广泛情感共鸣，一个非常重要的因素就是：将“梦想”和“团圆”主题从小家贯穿到大国，充分彰显了民族品牌的魅力风采。

　　家国同圆

　　洋河这个中秋忙什么？

　　中秋团圆之际，以“飞天逐梦 家国同圆”为主题的中秋短片在央视、新华社、新浪、网易等多个平台温情上线。短片从航天员故事切入，延伸到千千万万个小家的幸福团圆，而“梦之蓝M6+”则化身为“个人和时代梦想达成的助力者”，串起大国小家，让小家的团圆梦更甘甜，让大国的幸福梦更醇香。

　　为了更加高效、精准、迅速地触达核心消费者，洋河通过全国市区LED、机场LED、高铁LED、分众楼宇屏、高速大牌、城市地标以及电视媒体对“飞天逐梦 家国同圆”主题进行了广泛传播，并创新打造出一款航天IP元素的中秋贺礼——「梦之蓝逐梦苍穹中秋礼盒」，与消费者建立起情感链接，将品牌的温度完整地传递给了消费者。

　　梦想，是中国航天事业不断发展的动力，也是个人追寻和成就美好生活的内在动力。就在不久前，洋河上线了“家国团圆 享开瓶好礼”活动，活动周期为45天，时间覆盖2022年9月1日-2022年10月15日，期间开瓶海之蓝、天之蓝产品，即可扫描瓶盖里的二维码，赢取诸多中秋好礼以及28888元梦想基金。

　　据统计，活动上线仅一周时间，洋河已为5位消费者送上28888元梦想基金，送出38台华为P50Pocket手机，奖品总数达26.7万个，总价值超过756万元。品牌的知名度、美誉度和忠诚度三者叠加，洋河中秋市场一片火热，多家烟酒店老板表示，不少消费者到店指名就要海之蓝、天之蓝、梦之蓝，洋河产品销量喜人，势头强劲。

　　稳中向好

　　“梦想文化”持续推进

　　8月26日，洋河股份披露2022年半年报。数据显示，洋河股份收获了一份近4年来最佳的半年成绩单。这一方面得益于洋河股份多年来积淀的品牌实力；另一方面则与洋河稳定而持续的市场动作密不可分。

　　今年以来，洋河不断丰富以“梦想”为核心的品牌内涵，将品牌文化融入到更高层次的国家荣誉、民族情怀之上。以梦想文化为内核，洋河扶危济困、捐资办学，用“教育扶贫梦”点亮孩子的精彩人生；洋河救灾赈灾、防控疫情，用“安居乐业梦”编织百姓的美好生活；洋河支持中国航天事业发展，用“星辰大海梦”铺满遥远的瀚海星空；洋河亮相全球外交官中国文化之夜，用“品牌出海梦”展示中国白酒的文化内涵。

　　此外，“梦之蓝之夜 2022寻味绵柔全国巡礼”、“梦之蓝M6+寻味淮扬·弘扬国宴”系列活动、《只此青绿》全国巡演等活动的落地，洋河“日子酒”系列、“梦舞冰丝带”定制款盲盒等文创产品的面世，不仅让洋河品牌更有温度，市场更有广度，文化更有高度，也让其成为了具有特色底蕴的“文化IP”。

　　有业内专家认为，品质之外，消费者对洋河更多的认可，还在于其以“时代精神”造“时代酒”，成为新时代精英追梦路上的精神伴侣，成为新时代白酒文化倡导者、品位引领者和飘香全球的中国名片。

　　势能向上

　　书写“二次创业”样本

　　一家企业的成长，离不开好的顶层设计。从顶层设计的角度讲，洋河股份的高质量发展，离不开“蓝图”这个关键词。在今年的封藏大典上，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东发表了《蓝图》演讲，提到一个三位一体的蓝图构想：

　　一是回归价值，锻造“最硬核”品质。品质是生命线，绵柔是护城河。二是回应时代，打造“最潮流”品牌。洋河要“观潮引流”，实现品牌年轻化、视野国际化、产业融合化、管理数智化“四化融合”。三是回报社会，创造“最情怀”品格。洋河的情怀，核心是“五梦联动”：对内要创造出最具韧性的组织，坚守向阳的基因，恪守向上的信条，固守向美的精神，让员工成长梦、企业发展梦熠熠生辉；对外要创造出最有温度的形象，积极融入酒都建设、国家战略、发展大潮、时代洪流，不断成就伙伴同行梦、酒都腾飞梦和家国情怀梦。

　　业内人士认为，在张联东的带领下，洋河以品质联动消费、以团队联动渠道、以品牌联动品格，持续提速保持向上向好态势。内外部的向上势能，也令其获得了多家券商看好。据不完全统计，今年以来有招商证券、中泰证券、兴业证券等众多券商机构发表 50 份研报，给与洋河积极评价，给与“买入”评级。

　　再回归到中秋的“决战”中，“家国团圆 享开瓶好礼”、洋河股份官方直播首秀、中秋主题短片等各种营销活动的开展，以及高举高打的传播策略，都将助力洋河圆满实现“创造‘二次腾飞’的‘第二曲线’，打造‘二次创业’的‘第二阶段’的目标。而其“梦想蓝图”清晰可见，也将为行业带来更多的想象空间。