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娃哈哈助力国学传播:养心国学遇上养生好粥

2017-01-09 中国网 浏览数:68

1月4日,由杭州中华文化促进会、杭州娃哈哈集团、凤凰网、蔡志忠工作室、云林书院联合主办的 “让国学走进生活”2017国学公益论坛在杭州佛学院举行。论坛邀请到漫画大师蔡志忠、杭州娃哈哈集团董事长宗庆后等出席了活动,共同见证经典国学文化的新传播、国学与大众的新对话。

 弘扬国学 娃哈哈借罐身传文化

在娃哈哈看来,“国学”作为中华上下五千年历史沉淀下来的思想精华,充满着以史为鉴的经验教训及古圣先贤的人生智慧,让孩子们从小接触我们中华文明的精华,对于传统文化的传承与弘扬更有着重要的意义。

专注于少年儿童国学素质的培养,娃哈哈多年来做了许多尝试。在以“心教育,新未来”为教育宗旨的娃哈哈未来城,就专门开设了“古道人德国学课程”,从“养德习礼”、“手上国学”、“古琴技艺”等方面塑造孩子品德涵养的养成及国学文化的学习;在娃哈哈双语学校,也设有国学诵读、书法等课程,为每个孩子心中都播撒了国学的种子,不丢失民族经典在基因中的镌刻。如何能让更多群体都关注到中国传统文化,打破因知识水平而造成的传播障碍,是娃哈哈近年所关注的。

2016年,娃哈哈与国学大师蔡志忠相遇,一场“养生粥×养心画”的国学推广模式诞生了。娃哈哈以快消产品——这种最贴近百姓生活的介质——为载体,将国学经典文化以喜闻乐见的漫画形势呈现在产品外包装中,借娃哈哈30年来在全国范围建立的的销售市场,随着产品的推广让国学走进千家万户,从而打破传统文化的“高门槛”,让更多人参与到国学学习中来,领悟国学文化,传播正能量。

好粥养身 娃哈哈新品粥自带健康基因

对于选择何种产品配以国学经典,娃哈哈也是极其用心的选择了黄金资源产品——粥,作为国学推广载体。中华民族素有喝粥调养的传统,其根源可追溯至黄帝时,《周书》云:“黄帝蒸谷为饭,烹谷为粥。”黄帝作为开启中华文明的始祖,《周书》一说可见有了中华文明即有了粥。粥作为中国文化自古流传下来养生佳品,辅以传统国学经典,食粥诵文,别有滋味。

而从当代需求来看,现代人受生活环境及工作环境的影响,对健康问题的关注日益增加,而带有健康基因的养生食品就成为了百姓需求榜单的首位。一直致力于为消费者提供营养健康产品的娃哈哈集团,在2016年的冬天就给消费者带来了健康养生的两款新品粥——“红枣小米粥”和“百合莲子粥”。

小米是中国古代“五谷”之一,含有较多的营养素和矿物质;红枣自古就被列为“五果”之一,维生素含量非常高,在民间素有“天然维生素王”的美誉。娃哈哈的“红枣小米粥”还特别添加了猴头菇、南瓜、银耳等食材,精心熬制,送给消费者养胃怡人的营养补充佳品。另一款百合莲子粥也很特别,添加了少有用于方便食品中的“鹰嘴豆”。小编也是第一次听说这种食材,还特别查询了下:它因外形酷似鹰嘴而得名,是优质蛋白的代表性产品,含有18种氨基酸、钙磷铁等多种营养元素,且每百克含量都要高于大部分豆类,营养十分丰富。

 国学养心 娃哈哈助力国学经典传播

花白长发、休闲衬衫、休闲裤是蔡志忠最常有的打扮,对着装不很在意的他,却对传承与传播中国传统人文经典极其看中,通过“漫画”将看起来晦涩难懂的内容用更易阅读的方式传播,也是他的漫画人文情怀的重要表现,其所绘漫画《庄子说》、《老子说》、《禅说》等作品,以对国学的独到心得,结合行云流水般的笔触和睿智幽默,开创了中国古籍漫画先河,更使其被誉为“通过漫画将中国传统哲学与文学结合,做出了史无前例的再创造”之人。蔡志忠说,“图画是没有国界的,用漫画讲文化和哲学,会更容易学习与领会”。

娃哈哈产品覆盖全国零售终端已超过540万家,每年有超过300亿瓶产品被饮用,仅八宝粥一类产品每年就有15亿罐的销量,而这些产品印上优秀的国学作品,就可以成为深入生活传播国学的绝佳载体。

“不断创新,不断探索”是蔡志忠与宗庆后是两人身上最大的共同点,也正是这样的特点促成了蔡志忠与娃哈哈的合作——“国学经典上粥罐,热销产品传国学”,在娃哈哈新品福养粥与清养粥罐身上,共印制了70幅各不相同的蔡志忠《菜根谭》漫画,喝健康养生粥品国学养心文,以粥养身,读书养心,身心俱补,相得益彰。

娃哈哈作为民族饮料行业的引领者,不仅一直在技术与营养方面一致致力于给消费者带来健康的产品,对于中华民族的经典文化传承,娃哈哈也在尽着自己的努力。将产品与国学经典结合,是在借产品传达着文化的力量,搭载在大众快消品上传播的国学文化,更有不可小觑的感染力。娃哈哈新品福养粥,为中国国学文化与国人间制造了一次碰撞的机会,通过蔡志忠经典漫画的演绎,不仅让食品又多添了一分温度也多了一分深度。

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