王老吉大健康徐文流：构建全渠道营销体系，开创健康植物饮料消费潮流

目前，在国内大大小小的商超中，都可以看到王老吉丰富的产品线。除了最开始的罐装、瓶装王老吉，现在还增加了无糖凉茶、黑凉茶等王老吉新品。除此之外，王老吉也持续打造大健康植物饮品，相继推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉高维C饮料等新品类，形成了丰富的产品阵营。正如王老吉大健康公司董事长徐文流所说：“让社会广泛地了解和认可产品的价值和品牌文化内涵，这样才能流传久远。一个品牌，必须把市场规模做大，否则，传承百年老字号也只是一句空话。”因此，王老吉的成功离不开大众对品牌的认可。

此前，在创新发展大会中，王老吉大健康公司董事长徐文流发布了“新十年战略”。未来，王老吉大健康公司将以“让世界更吉祥”为使命，以争创“全球知名饮料企业”为目标，坚持时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉“四位一体”战略举措，推动更高质量发展。

如今，王老吉积极推出多样化的饮品，给予了消费者更为丰富的选择，满足了Z世代更为多元化的口味。除了产品品类的丰富，为了更好地融入消费者圈层，王老吉还“玩”起了潮流，以“定制”的形式，吸引更多年轻消费者的关注。比如在春节这个传统节日里，其创新性地打破“王老吉”这一名称，让消费者可以定制自己的专属姓氏，一时间“李老吉”、“黄老吉”等新罐身在社交平台疯转;而在中秋节、教师节等特定节日，王老吉则是让消费者在罐身上定制专属祝福，寓意美好，同样吸引不少消费者定制打卡。

除此之外，王老吉也采用“跨界”的形式不断破圈，引起年轻消费群体的关注。比如王老吉与热门游戏“大IP”《和平精英》展开跨界合作，将《和平精英》的“大吉大利，今晚吃鸡”，巧妙地与品牌结合起来，推出合作新口号——“大吉大利，今晚王老吉”，由此进行一系列内容融合，成功刷新了年轻人对老字号品牌的认知。

其实，早在 2014 年，王老吉就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心，探索凉茶产业数字化升级。去年以来，不少行业巨头加入“元宇宙”赛道，之前在十周年创新发展大会，王老吉也进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。据王老吉大健康公司董事长徐文流介绍，王老吉将以元宇宙相关技术应用，为消费者带来比较罕见的消费场景体验。未来，王老吉将持续引领数字化浪潮，将公司打造成快消行业数字化企业标杆。