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米粉的春天到了?

2021-12-06 来源:网络 浏览数:573

  11月30日,羊肉粉面品牌“粉丝见面”宣布完成天使轮融资,由通融天使和稷祥嘉资本投资的天使轮,具体金额并未披露。
  
  快消品网了解到,粉丝见面所属公司为贡城(深圳)餐饮管理有限公司,成立于2021年11月12日。作为大众家常定位的粉丝见面,主要在下沉市场进行推广。此次融资所得,将被用于加快拓展新市场、产品研发及强化供应链体系等。
米粉的春天到了?

图片来源:图虫  
  粉丝见面外,近期拿到融资的粉类品牌还有“卤虎将”。
  
  这个主打热卤拌粉的品牌不久前宣布已于今年9月完成近千万元天使轮融资,由内向基金联合窄门集团·零拾孵化共同投资。天眼查APP显示,卤虎将所属的苏州卤虎将餐饮管理有限公司,于2020年疫情后在江苏苏州成立,主打拌粉等热卤产品。目前,卤虎将在苏州已开出近10家门店,拿到融资后将加速门店布局。
  
  快消品发现继兰州拉面之后,粉面大军中的米粉品类获得了资本的持续关注。11月1日,贵州米粉品牌“贵凤凰”宣布完成数千万元A+轮融资,4个月前它刚完成A轮融资;更早之前的6月28日,湖南牛肉米粉品牌“霸蛮米粉”连续获得了B+和C轮融资。
  
  米粉品类受到资本青睐,并不难理解。在中国,有水稻耕种的地方几乎就有米粉的出现,虽然口味和形态上有所不同,但其作为细分品类而言,早就拥有相对成熟的市场基础,无需太多市场教育的投入。
  
  2017年前后,就已有一批新米粉品牌涌现,包括湖南手工米粉品牌“三两粉”、主打苗家牛肉粉的“俏凤凰”等。据天眼查APP显示,截止2021年上半年,不到5年时间里,新注册的米粉企业接近8万家。
  
  不过,大部分品牌都是区域品牌,并没有走出一个全国性连锁品牌。这意味着,品牌们仍有争抢头部品牌的机会。投资者也希望自己能成为率先捕捉到这个米粉界未来第一品牌的“慧眼”。
  
  贵凤凰投资方番茄资本创始人卿永也曾表示:“米粉是有着长生命周期的经典品类,但这一市场仍处于相对传统的状态,新兴品牌有较大成长空间。
  
  同时,消费升级也给了这个品类“老品新做”的机会,通过在产品、原材料、门店装潢、品牌风格等多个维度,都有可以提升的空间。
  
  以卤虎将为例,从当下正火的卤味切入,以卤粉为主打,配上鸡爪、鱼蛋和翅尖等卤味小吃,丰富菜单的同时,“米粉+小吃”的产品组合又可以提高了综合客单价;从门店风格来看,注入国潮元素,对老虎的形象进行重新设计,也符合当下年轻人的审美需求,在吸引新客进店方面发挥了作用。
  
  “好吃的产品是第一步,但产品的成本控制、菜单的结构设计、店型的打磨、品牌的定位等,加上这些才能够打出一套组合拳,使得小门店快速达成高效能、可持续的复制。”卤虎将投资方内向基金合伙人孙婷婷表示。
  
  但米粉类产品进入门槛不高、容易复制,往往意味着后续竞争中可能出现的同质化等问题。同时,当前在不少地区,米粉更多扮演的还是早餐、小吃的角色,缺乏价值感,售价较低,米粉品牌要走向全国还需解决这个问题。
  
  快消品网了解到近年来,餐饮品类的潮流变化速度很快,生命周期也在变短。获得资本青睐、短时间风靡起来的细分品类,如果在产品品质、供应链及连锁化管理等方面跟不上节奏,在经历初期的红火后,也可能因后劲不足而慢慢淡出人们的视野。

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