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无钢圈内衣市场迅速崛起

2021-07-28 来源:网络 浏览数:1770

快消品网了解到,千亿市场规模下,中国女性内衣赛道的转变吸引了越来越多新品牌的加入。这些诞生于互联网的新锐内衣品牌,虽然抢占先机,获得良好的发展势头,但目前的市场占有率依然不具抗衡力。另外,竞争激烈、同质化等困境也让不少新锐品牌深感压力。与此同时,诞生于上世纪90年代的爱慕、曼妮芬、都市丽人等本土老牌内衣,如今也毅然选择转型,抛弃蕾丝、钢圈等性感标签,向软钢圈与无钢圈内衣进发——此时,等待它们的则是一场与新锐内衣品牌的“抢夺战”。

增速超过70%,无钢圈内衣市场迅速崛起

打开衣柜的内衣收纳层,1993年的夏梦(化名)有50%以上的概率会拿起一件无钢圈内衣,其中20%的概率还是无尺码内衣,而拿到衣柜里仅有的一件有钢圈蕾丝内衣的概率则几乎是0。夏梦说,她甚至已记不起上一次穿这件钢圈内衣的时间。

从2017年起,夏梦开始在电商平台上购买无钢圈内衣。对于朝九晚五的上班族夏梦而言,没有了钢圈的挤压感,穿戴一天也不再有明显窒息感及勒痕的无钢圈内衣成为她的最爱。自去年从直播间下单无尺码内衣后,无后排扣的设计以及宽松的尺码限度,让夏梦感受到了内衣穿脱的便利感,也省去了选尺码的麻烦。此外,夏梦还告诉新京报记者,自去年开始迷上瑜伽运动后,她还储备了至少5件运动内衣,“除做瑜伽等运动时会穿运动内衣外,我日常生活中也爱穿。”

无钢圈内衣市场迅速崛起

图/IC PHOTO

快消品网了解到,随着女性自我意识的逐渐觉醒,“她经济”和悦己观念的兴起,女性对内衣产品的需求开始从聚拢等功能性向舒适性转变,无钢圈内衣市场迅速崛起。艾媒咨询分析师王清霖指出,除女性消费者对内衣产品需求的变化外,去年疫情的影响反向助力了中国“宅经济”和“健康经济”的发展,这也为追求更加舒适的内衣需求打下了市场基础。数据显示,2020年上半年无钢圈内衣市场增速超过70%。

虽然夏梦认为自己没有固定的内衣品牌追求,但其内衣大多数是国内外知名品牌,其中也不乏风头正劲的新锐内衣品牌。“现在这些新内衣品牌太火了,打开电商平台搜索无钢圈内衣,绝对会看到蕉内、内外、Ubras、素肌良品等品牌。”夏梦告诉记者,“再加上自己爱看的李佳琦、薇娅这类直播主播的推荐,即便对这类内衣品牌的了解并不多,依然会忍不住下单。”

事实上,夏梦的这种购物体验并不是个例。如夏梦这类90后年轻人的追捧让众多商家看到内衣这一刚需市场的新商机。企查查数据显示,截至目前全国范围内共现存超41万家内衣相关企业,截至6月25日,2021年共新增注册量1.5万家。

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