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茅台集团在习酒上打的什么算盘?

2021-02-26 中国商网 浏览数:1152

2月25日,微博用户“茅台900元真不算高”在个人微博平台上表示,已向国家信访局实名举报,茅台集团利用其全资子公司习酒与上市公司贵州茅台大搞同业竞争,严重侵害了上市公司中小股东利益。

举报信显示,习酒与茅台酒在香型、酒精度数、价格、消费人群等方面存在高度重叠。

茅台集团在习酒上打的什么算盘?

贵州茅台2001年上市时,茅台集团曾承诺,不以直接或任何间接方式从事与贵州茅台相竞争的业务。习酒主要生产浓香型白酒,面向普通消费者。而对于习酒的酱香资产,贵州茅台将进行经营性资产收购。

而如今,习酒却以生产酱香型白酒为主导,与当时的承诺并不一致。对此,中国商报记者致电贵州茅台和习酒相关负责人,但截至记者发稿并没有收到对方任何回复。

值得注意的是,习酒和贵州茅台的同业竞争话题早已不是什么新鲜事。早在2013年,习酒和贵州茅台是否存在同业竞争的问题曾引发争议,这导致习酒上市一度“搁浅”。2019年,同样因为同业竞争,习酒再谋上市的梦想破灭。

习酒于1998年并入茅台集团,成为其全资子公司。数据显示,2020年,贵州茅台预计实现营收977亿元,同比增长10%;同期习酒实现营收103亿元,同比增长31.29%。

融泽咨询白酒分析师刘晓威表示,在后期发展中,习酒业务主线确实有所偏移。实际上,习酒在推广过程中不可避免地存在对茅台品牌使用和透支问题,很多消费者会因为茅台品牌的背书选择习酒。

那么,茅台集团在习酒上打的什么算盘?白酒行业分析师蔡学飞认为,茅台集团内部,飞天茅台酒一家独大,导致其他产品很难发展,习酒的壮大有利于提高企业的抗风险能力。

刘晓威则认为,从战术上来讲,习酒价格带低于飞天茅台,填补了价格空白,起到狙击其他酱酒竞品的作用。据悉,在茅台集团内部产品线中,飞天茅台酒定位千元以上价格带,习酒主力产品定位在500-600元。而从战略上来讲,茅台推动习酒发展壮大的真正目的是培育大众酱酒的消费习惯,做大酱酒产业。实际上,这几年风靡市场的酱酒热正是茅台集团推动的。

 

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