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小样新年品牌VLOG对谈90后00后 年龄并非标签

2020-01-10 互联网 浏览数:2950

近几年来,快消品市场在互联网思维的孵化下,消费群体年轻化趋势显著提升。消费群 消费观念年轻的群体。市场的更迭,让品牌不得不随之做出改变,塑造品牌的年轻化形象以改变视觉疲劳,抓住当代年轻化市场。

小样品牌成立至今15个年头,其独特的产品定位和综合性的品牌战略选择使得其在零食新零售行业中成为佼佼者。在选择细分市场时,小样品牌精准定位,将90后、00后等年轻群体定为自己的目标受众,在年轻消费者心中形成鲜活的品牌形象,形成强而有力的营销传播力量。针对年轻人,小样建立了在新生代消费者群体里的大品牌形象,焕发品牌新活力。

小样品牌紧随市场年轻化潮流,联手2019最大黑马动画IP——哪吒,推出小样x哪吒联名款乳酸菌饮料。产品打破原有简约包装,结合了动画IP哪吒的形象,主视觉突出哪吒IP可爱个性,魔童表情古灵精怪,给人一记可爱暴击。画着黑色眼线的大眼睛哪吒“我命由我不由天”的倔强精神,与小样品牌调性“我是小样,我就这样”天然契合。包装色彩搭配以红色为主,更有一股浓郁国潮风扑面而来,小样,就是不一样。电影《哪吒之魔童降世》在2019年的夏天成为了爆款,具有较高的IP热度和视觉观赏性,而其受众也恰好匹配了小样品牌的目标人群。加上小样与哪吒的叛逆倔强双向结合,产品调性直达年轻化消费群体内心世界。

近几年,本土休闲食品行业的发展一直呈上升趋势,品牌之间的竞争也日趋激烈。如何通过消费者喜闻乐见的形式与消费者深度沟通,在潜移默化中提升品牌的辨识度和美誉度,是品牌差异化营销的重点。

小样品牌在营销策略上以感情传递为主导,迎合消费者的精神需求而非物质需求,打造出无惧年龄、无畏奋斗的年轻化零食品牌形象,在宣传产品的同时传递小样的企业文化内涵,与消费者建立情感联系,90后、00后,因热爱而存在。2020元旦刚过,小样品牌推出《+1》VLOG短视频与市场进行沟通,传播年轻群体,表达“2020年,不过是+1,没在怕的”,精确把握了年轻消费者群体的内心世界,通过视频中两位女孩微笑阳光的生活态度向网友们传达了暖心热烈的正能量。短短3分钟的视频浓缩了两代人的生活现状,更让网友们在两个女孩身上或多或少看见了自己的影子。

90后追求独立自主的个性意识、00后追求懂即自我的消费观念,企业要做的是考量新消费市场的特点,跟上时代发展,符合年轻人的消费需求。“打破成见,茁壮成长”,是小样的品牌成长历程。品牌年轻化是一个循序渐进过程,从不是一个结果,是品牌建设当中经典的课题。年轻人并不是一天就称霸市场的,品牌年轻化是时代在驱使,更是品牌自身的由内而外的不断进化。

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