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国民日化两面针,推出子品牌“逍遥” ,草本洗护焕发新活力

2019-06-09 环球财富网 浏览数:1699

起源于1941年,家喻户晓的国货日化品牌两面针(4.280, -0.15, -3.39%),进行了形象升级,推出东方气韵十足的子品牌——逍遥,将草本芳疗贯彻于洗护用品。
逍遥在生活方式转变的潮流中,将当下日渐复兴的国风之美,与人们追求身心养护的愉悦体验结合在一起,深受年轻人欢迎。
两面针,走过波澜壮阔半生
作为老牌日化企业,两面针的历史不可谓不悠久,起源于1941年成立的亚洲枧厂等5家小型私营肥皂厂,1978年第一支两面针药物牙膏,开创我国中药牙膏之先河,逐渐被广为消费者所熟知,首创的“中药护牙”理念,长时间备受国人喜爱。
当同时代的国产牙膏品牌在外资企业的猛烈炮火面前一个个倒下时,两面针牙膏反而能逆流而上,屹立不倒。从1941年在民族兴亡之际的崛起,到后来的与改革开放同呼吸的迅猛发展,两面针的“民族企业”,实至名归。

两面针发展历史梳理:
1941 亚洲枧厂成立 日军猖狂侵略,日用商品来源中断
1978 第一支两面针药物牙膏研制成功 开创我国中药牙膏之先河
1986 与中国人民解放军国防科技大学签订了长期科研生产协作意向书。与天津大学、长沙科技大学、区中药研究所等科研单位签订了转让或合作开发新品种、新材料、新工艺的协议 借助国防科技大学的技术力量进行各种民用新产品、新工艺、新原料的开发研究
1987 第二代两面针中药牙膏,前往第76届巴黎博览会上大放异彩
2004 公司成功上市
2005 与中科院广西植物研究所的合作研究 “两面针种质资源评价与良种繁育”项目。博士后工作站完成《两面针镇痛、抗炎和止血活性成分的研究及应用》

几十年如一日地保持着对产品品质的追求,在日渐浮躁的市场状况下坚持创新,长时间的积淀,使得两面针在中药日化产品研发能力、品牌和渠道上的积淀,无能出其左右。
逍遥洗护——子品牌布局高端宿泊业
近年来,我国酒店业迅猛发展,并呈现出高速增长、繁荣兴旺的态势,酒店日用品也迎来了井喷式的增长。
两面针在旅游用品上的投入,可追溯到1992年成立的柳州市两面针旅游用品厂。一开始业务线比较单一,后来为了把蛋糕做大,出资2945.2万投资两面针(扬州)酒店用品有限公司,2004年更名为两面针(江苏)实业有限公司,至今仍然是两面针旅游用品业务的经营主体。

两面针在旅游用品上的发展可以说是一帆风顺。
单就牙膏一个品类,销量逐年增长,到2017年,已经达到了15亿支。到2016年,两面针已经成为包括锦江之星、如家、汉庭、七天和格林豪泰等连锁酒店的主要牙膏供应商,成为了名副其实的旅游用品中的霸主。
其占锦江之星门店份额 80%、如家门店份额53%、格林豪泰门店份额50%、汉庭门店份额 35%,
除了在经济适用型酒店的投入,两面针不忘布局中高端连锁酒店,如锦江都城、如家和颐、汉庭喜玥酒店和漫心酒店、格林东方等。2017年, 15亿支旅游牙膏中,有3.47亿支进入了高端连锁酒店。

“随着需求结构的调整,消费主体的变化、消费诉求的升级、互联网渗透到消费习惯和消费方式的方方面面,都使得酒店日用品行业多元化成为新常态下的必然要求。”
多年的精细化运营中,两面针推出面向不同人群、不同调性的子品牌,如逍遥、途悦。其中逍遥为两面针于2016年成立的子品牌。主要面向高星级度假酒店、高品位民宿客栈,打造“奇石”、“寻山”系列等小瓶装养生洗沐用品,推出以来在业内备受好评。

逍遥洗沐产品,配方源于古方《逍遥散》,精选柴胡、当归、白术等中药,梳理肝气、敛阴柔肝、补脾,在洗沐时能充分与经络相结合,舒缓旅途疲惫。
逍遥洗沐产品致力铸造美感外观,在设计上采用东方诗意造型,以山峦、奇石阐释传统与现代的邂逅,自然展示出旅人“自在山水间,逍遥万人外”的身与心的舒展自在。
逍遥品牌形象升级,走进大众消费市场
随着消费水平的快速提升,星级度假酒店、高品位民宿客栈中舒缓减压的体验,不止在受限于旅途这一场景,而是可以成为人们日常生活的常态。

逍遥因为体验感出众,作为宿泊洗护用品时,就已经在重视身心调养、沉稳而阅历丰富、热爱自然的高端人群有口皆碑。顺理成章成为两面针走向大众消费市场的第一棒。
为了把与星级酒店同等级的的草本芳疗洗沐体验带给大众,在整整一年的筹备中,逍遥充分发挥医药产业的传统中医药专业技术优势,结合企业在日化行业中领先的中药日化产品研发能力,围绕“轻养生” 推出“森林檀韵”系列洗护用品,而后进一步推出“空山新雨”“清泉花漾”洗护系列和氨基酸洗手液产品。

成分配方、外观设计都深得国风韵味,质感又与国际一线大牌接轨,从产品定位、研发,包装升级到最终投放市场,可以看出逍遥倾注不少心血。功夫不负有心人,逍遥的草本芳疗洗护系列面世后,收获了许多年轻人的喜爱。

逍遥与两面针的不断创新、求变,适应市场和消费者的变化,这样的改变是需要巨大勇气和智慧,也是经典国货走向新生之路时值得借鉴的优秀案例。

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