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饮料新常态消费新趋势——鲜竹露

2015-12-13 来源:企业官网 浏览数:819

2015年即将结束,饮料行业寒冬却仍在继续,娃哈哈、康师傅等行业巨头皆是销售遇冷,在可口可乐的第三季度财务报表中,甚至出现了营收、净利双跌的局面。
之所以出现这样的局面,主要是因为国内人群的消费结构正在发生变化,最显著的就是碳酸饮料越来越不受待见,甚至被贴上了“不健康”的标签。
受整个国民经济疲软以及消费者消费习惯的转变,中国饮料市场的增速已由近三十年的20%下降到现在的10%,尽管消费驱动产业发展这一根本性因素未发生改变,但增速下降并稳定在低速发展已成为不争的事实,这也为当前行业的长远发展提出了新的命题——哪里将成为饮料市场的下一个风口?


饮料新常态消费新趋势——鲜竹露
有人的地方才有市场,不妨先从“人”的角度探究一下当前饮料市场的基本情况。一方面,在告别了物质匮乏时代后,居民消费结构已发生变化,消费市场的进一步细分,健康生活理念越来越受到重视;另一方面,中国已加速进入“超老龄化”社会,面对2025年突破3亿的60岁以上老年人口,饮料市场需加速布局。
随后,一大批以健康为理念的健康饮品开始涌入市场,但除却江中集团的蓝枸之外,其余健康饮品均是销量一般,几乎没有影响力可言,更不用说产生品牌印象了。
但这也不是绝对,因为笔者在对饮料市场进行调研时,发现了一个例外,一个刚刚成立的企业推出了一款名为“鲜竹露”的新品,同样是以健康为核心理念,虽然是悄然上市,但却赢得很好的反响,在江西、河北地区也是销量喜人,让笔者很是疑惑。
这个公司名为江西鲜竹露食品科技发展有限公司,为了解开疑惑,笔者特意对该公司营销负责人张女士进行了电话采访,一番长谈之后,我心中的疑惑终于散去。
 
饮料新常态消费新趋势——鲜竹露
以质量求生存
江西鲜竹露食品科技发展有限公司,属江西鸿骅医药集团下属子公司,成立于2014年10月,与其他饮料企业不同的是,鲜竹露公司以鸿骅医药集团为依托,拥有自主创新能力的核心人才,资本雄厚,而且本着“以人为本”的宗旨,将产品质量放在首位。
和其他饮料企业相比,鲜竹露食品有限公司真正在意的是产品功效,以此来保证产品的质量。鲜竹露是以淡竹叶为主要原材料的纯天然竹汁植物饮料,针对亚健康人群而研发,含有黄酮、微量元素锗、硒、铁、锌、植物蛋白、氨基酸等28种人体必需的微量元素,具有抗氧化、防衰老、解酒、醒脑、化痰、止咳、祛心火、除口臭、治痔疮、败体毒等多种特殊功能,而且该产品不添加任何防腐剂、色素,经萃取、发酵、瞬间超高温灭菌等多层工艺,过程极其严苛。


饮料新常态消费新趋势——鲜竹露
说到这里,想必各位读者对于之前的那个疑问已经有了答案,鲜竹露之所以在市场上获得成功,就是该公司抓到了企业发展的核心,打造出自己具有竞争力的核心产品。
在如今这个时代,一个企业想要做大,最重要的就是要打造自己的核心品牌,只有核心品牌拥有了竞争力,企业才能打开市场,以此赢得发展。那些一拥而入的饮料企业固然占得了些许先机,但产品大多不伦不类,没有质量可言,只是满眼的利益,抢夺资本市场,想要分一杯羹。
而鲜竹露食品有限公司则是以人为本,以产品质量取胜,这才一举获得成功,为自己在饮料这一竞争激烈的战场上赢得了一席之地。


饮料新常态消费新趋势——鲜竹露
成功的推广
在产品的推广上,鲜竹露食品有限公司除出传统的营销方式外,还大胆尝试了新型营销,并产生了意想不到的成功效果。
21世纪是互联网的时代,尤其是近几年,互联网思维已经成为企业营销的核心思维,互联网营销也在逐渐取缔传统的营销方式,展现出它的强大力量。
2015年10月1号,由互联网自媒体权威平台——食品互联网举行的中国食品品牌百强活动正式开幕,在食品界引起轩然大波。
鲜竹露牢牢把握住了这一机会,在活动过程中全力以赴,动员了企业所有员工,以十二分的热诚投入其中,最终在大赛中脱颖而出,夺得了季军。
此次“中国食品品牌百强”比赛中共有632款产品参赛,参与投票人数达61万,影响人数更是高达333万,更是由食品互联网这一权威平台召开,可即使竞争如此激烈,鲜竹露仍取得这样的骄人成绩,其影响力可见一斑。
除去这次活动的推广效果不谈,鲜竹露高层的互联网思维也是与时俱进的,在现在的时代,如果一味固步自封,企业的发展迟早会陷入瓶颈。
 
饮料新常态消费新趋势——鲜竹露
不一样的健康饮品
作为凝聚了无数技术精英心血的结晶,相比于其他健康饮品,鲜竹露拥有着三大优势。
1.纯天然
鲜竹露是以淡竹叶为主要原材料的纯天然竹汁植物饮料,材料全是来自中国毛竹之乡——上高,不添加任何添加剂、色素,消费者可以放心饮用。
2.制造工艺严苛专业
鲜竹露食品有限公司隶属于江西鸿骅医药集团,因此有着最专业的技术人员和制造工艺,产品质量有保证。
 
饮料新常态消费新趋势——鲜竹露
3.功效显著
“鲜竹露”竹子饮料富含28种人体必需的微量元素,具有抗氧化、防衰老、解酒、醒脑、化痰、止咳、祛心火、除口臭、治痔疮、败体毒等多种特殊功能。而且该饮品口感甜美,不像一些健康饮品只为效果,结果难以下咽,失去了饮料的核心意义。
一款兼顾口感、天然、养生的新型饮品,经由如此严苛专业的工艺酿造而成,又有哪个消费者能够拒绝呢?



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