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连续四年蝉联榜首 伊利成为最“硬核”的中国快消品品牌

2019-07-04 金融界 浏览数:1418

近日,2019年凯度指数品牌足迹报告发布,伊利获得中国快消品冠军。报告显示,伊利2018年的消费者触及数增长5.1%,购买频次达到7.5。同时品牌渗透率首次突破90%,这意味着全国超过9成家庭购买过伊利产品。一直以来,伊利凭借着多元化产品战略,持续创新、不断发力,不仅实力捍卫了行业王者宝座,而且推动了整个行业的高品质发展。

屡创新高,彰显王者实力

相关数据显示,2018年乳制品行业销售总额约3700亿元,而伊利披露的2018年财报中,全年营收近800亿元。这意味着,仅伊利一家企业就拿走了全国乳品行业超过五分之一的市场份额。

伊利目前手握纯牛奶、安慕希、金典三大销量超过百亿的明星单品,年销售收入过10亿元的品牌11个,为其稳定的营收增长提供了保证。伊利迎合全球健康风潮推出的植物蛋白饮品“植选”、运动能量饮品“唤醒源”自上市以来,就呈“黑马”之姿,有望成为伊利未来新的明星产品。伊利通过对当前消费潮流的精准洞察、对未来市场趋势的准确判断,一步步拓宽了与竞争者的差距。

伊利年报显示,其2018年净利润同比增长7.31%,创下了亚洲乳业新高,持续排在全球乳业第一的位置。伊利2019年第一季度财报以22.8亿元的净利润实现了开门红,同比增长速度高达17.1%。以伊利现在的发展速度,其他挑战者拼尽全力也无法企及,更遑论将伊利拉下乳品王者宝座了。

 

勇于担当,提升行业品质

一个行业能走多远,取决于行业的龙头企业能走多远。扩大行业发展空间,提振消费者信心,首先要为消费者持续、稳定地提供放心的产品。

伊利一直是中国乳业的标杆。伊利以100%用心、100%安全、100%健康的最高标准践行“伊利即品质”的企业信条。在伊利,“人人都是品质创造者”。

在乳品行业,伊利的“质量标准三条线”非常出名,出名的原因源自它的的严苛。原来伊利在国标线的基础上提升了50%的标准,制定企标线;在企标线的基础上又提升了20%的标准,制定内控线。苏春玲是伊利的一位牛奶化验员,为了保证伊利产品的品质,她每天要做近300项国标检测,1000多项化验标准被她熟记于心,堪比电视节目里的“最强大脑”。

为了给消费者提供高品质产品,伊利布局新西兰“黄金奶源地”。伊利对乳品原料质量的要求,曾让新西兰的原料供应商们颇有“怨言”,“你们的标准太苛刻了!”……正是通过这种严苛的要求,伊利牢牢把握住了品质的奶源关口。伊利对品质的极致追求,不仅增强了消费者对中国乳业的信心,也推动了整个行业品质的提升。

智能探索,引领未来发展

随着数字化浪潮的到来,智能化成为新的发展方向。为此,伊利大力推进“智慧乳业”战略构想。立足于人类多元化的健康需求,伊利通过推进乳业智能化、信息化,为人类健康提供切实可行的个性化解决方案。

为了进行消费者调研,伊利甚至运用起了国际先进的脑神经测试法。此前,为了考察消费者对安慕希新包装产品的满意度,伊利在上海招募了数十名志愿者,通过脑神经测试仪器,敏锐捕捉志愿者饮用产品过程中的任何情绪波动。以数字化、智能化带动整个乳业产业链升级,伊利发展“智慧乳业”的做法为产业升级注入了新动能,也为其他乳业提供了样本借鉴。

伊利以高品质赢得了消费者认可和信赖。此次伊利连续4年蝉联凯度指数中国快消品榜首,成为消费者最喜爱的品牌,也正是伊利董事长潘刚董事长年蝉联凯度指概念的又一次成功实践。在健康成为全人类共同梦想的大背景下,伊利将继续以品质为基,以创新助力,继续引领和促进乳制品行业的产业升级和健康发展。

 

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