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洗衣液第一品牌:它的份额远超奥妙汰渍,连续10年登顶行业第一

2019-05-11 网络整理 浏览数:1012

 

随着时代的进步,人们的环保意识越来越强。从汽车减排到生活减污,这种环保节能意识渗透到人们生活的方方面面。其中,在日化用品中也体现了这一点。由于在生产工艺上洗衣液相对洗衣粉更加环保节能以及便利,近些来年以蓝月亮为代表的洗衣液品牌发展迅猛。

蓝月亮作为国内日化市场的领先品牌,自洗衣液推出至今创造了不少市场奇迹,可以说是洗衣的第一品牌。它诞生于九十年代初,是国内最早一批从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一。多年来,坚持为消费者提供全套家居清洁解决方案,深受大众青睐。至今,蓝月亮已实现连续10年在中国洗衣液市场登顶行业第一名。

2004年,蓝月亮正式进入洗衣液市场,当时大部分的家庭清洁用品还是洗衣粉、肥皂的天下。随后,蓝月亮投入巨资进行市场推广,取得了一定的成绩。为了打响全国知名度,在北京奥运会那年,公司邀请了奥运冠军“跳水女皇”郭晶晶作为品牌代言人,此后销量迎来爆发式增长。

 

在营销战略上,蓝月亮依靠“大量导购+赠品+广告”的策略,形成了自己独特的优势,加上洗衣液市场以每年的增长率超过二成以上,抢占先机的蓝月亮率先摘下了胜利的桃子。到2010年,蓝月亮洗衣液的市场份额已超过四成以上,成为国内最具影响力的洗衣液品牌。

洗衣液市场的火热,也带来了竞争对手的出现,2015年前后奥妙、立白、汰渍以及超能等几十个品牌相继涌入市场。而这一年在传统渠道上,蓝月亮与卖场的关系却出现了不小的危机。卖场营销费用的增长,加上众多的竞争对手挤压,行业竞争一度达到白热化。后来,为了开辟新的战场,蓝月亮抓紧布局电商市场,启动线上线下同时发展,市场份额又有所回升。

有业内人士分析:“蓝月亮洗衣液市场销量领先的背后,是其一如既往地注重多板块联动,不断优化理顺供应链,完善营销及服务体系,增加自身综合实力,不断完善与发展产品矩阵。”根据Chnbrand 2018年中国品牌力指数显示,蓝月亮得分为636.7分排名第首位,奥妙、汰渍分别以446.1分、396.2分的成绩排名第二与第三位。

如今,蓝月亮不仅生产产品,同时生产一种消费文化。其不仅改变洗涤方法,同时也改变生活方式,从而创造“洁净”的生活价值。此外,蓝月亮为那些越来越在意健康生活方式的大众,不断贡献着智慧与“智造”,引领国内洗涤业持续转型升级,向世人展示了“中国式创新”的力量。

蓝月亮掌门人罗秋平曾表示:“洗涤业要用创新作为支撑,以科技为引领,为人们生活创造更大更新的‘洁净’价值。”这点正符合目前蓝月亮的转型战略,在面临全球迈入洗涤剂浓缩时代,其也在努力描绘新蓝图。

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