当前位置:主页 > 行业 >

中国红酒品牌的出路在哪里

2016-04-07 来源:未知 浏览数:70

       红酒是一种很奇特的产品,它往往可能靠一个独特的诉求或广告创意,便带来一定的市场份额,可在此之后,它要获得持久的市场占有,则必须具有令人心服的品牌忠诚度,而这种忠诚度需要一个不短的时间才能被证明,令人遗憾的是,我国的企业和品牌,往往等不到被证明,就已经凋零了。
 
        每个红酒企业在树起一个品牌时都付出了太多的代价,他们不甘心倾注了“毕生精力”的品牌烟消云散,退出历史的舞台;他们都期待自己的品牌可以长生不老,可以青春永驻。然而,每天,我们仍可以看到那么多的品牌像流星一样一闪而过。我们不禁感慨,品牌长生不老的秘方在哪里? 

        好功夫的策划理念是品牌先行,尤其是高档消费品,如果没有品牌做支撑,根本无法走得长远。当前的红酒产业市场,品牌功能性定位可以说是产品竞争的核心力量。但从品牌的长远发展与规划来看,如何才能延长产品的生命周期,不再上演“各领风骚两三年”的历史悲剧?这就需要我们用发展与战略性的眼光,在品牌资产的积累与扩大方面进行努力。 

        目前一些红酒企业,在品牌资产的积累方面大都认识不足,甚至过于夸大产品的功能,结果使消费者在产品消费的过程中,期望值过高,而当发觉产品并没有宣传中那么好的效果时,则形成巨大反差,品牌再无诚信可言。这些红酒产品通常都是“火”上一到两年,直到消费者认识到产品的真实“面目”,销售便一落千丈。 
 
        红酒产业要成功的运作出一个品牌,首先要有吸引经销商眼球的产品或服务,找准品牌与产品的结合点。纵观诸多失败的红酒企业,往往是因为没有抓住经销商以及消费者的需求心理,从而使自己挣扎于企业与行业的夹缝中。好功夫为每一个品牌打造的是专属于品牌的个性魅力,一个具备个性的品牌能有效吸引到经销商的目光。消费者需要的是对产品的信任,而这种信任感的构建来源于品牌魅力的积累。

        红酒企业的成功与否在于产品能不能满足市场需求,如今大多数的红酒企业不重视客户和消费者的需求,仍抱着我能生产什么就生产什么,靠天吃饭的小农意识,产品要么功能单一,品种单薄,要么干脆就来个多乱杂,搞招商,酒博会也去,招商会也开;市场也运作,会务营销、体验营销、旅游营销层手段尽出,但却总是出不了成效,原因在哪? 

        红酒企业如果不注重满足经销商和消费者的需求,不以满足经销商与消费者需求为市场原点,那么单一产品脆弱的体系根本支撑不了整个市场的需求,产品多乱杂下场 不外乎“一个不能少”的早夭,自说自话的最终下场就只能是被市场淘汰。因此,只有把紧市场要脉,建立完善的,全面的产品体系,满足甚至创造市场需求,才能永远立于市场的不败之地。





关键词:

中国,红酒,品牌,的,出路,在哪里,红酒,是,一种,
分享到:
上一篇:打造品牌的隐形价值
下一篇:快销品行业如何走出集体性困局

版权与免责声明:

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:http://www.kuaixiaopin.org/htm/hangye/2016/0407/136.html

转载本站原创文章请注明来源:快消品牌网

微信“扫一扫”
即可分享此文章

  • 扫码访问手机版

  • 了解更多

Copyright © 2008-2020 http://www.kuaixiaopin.org All Rights Reserved 快消品牌网 - 品牌传播快人一步

服务热线:187-2901-2081 在线咨询:QQ1351954934