注意力迁移时代的场景革命：隐形新贵们究竟在哪里看广告？

当用户注意力不断迁移，奢侈品牌如何找到“隐形”的高潜消费者？如何通过高价值的渠道建立用户心智？AI与科技创新如何真正重塑奢侈品场景营销？

2026年4月24日，在营响奢侈品专场分享会上，鲸鸿动能以“注意力迁移时代的场景革命”为主题，围绕“主动式营销”，提供了一套破解人群困局、重构价值叙事、实现长效增长的系统路径。

数据科学，让价值人群可见、可触、可增长

在媒介粉尘化、信息碎片化的当下，高净值人群从不缺少消费力，却越来越“隐形”，他们不轻易点击广告，但喜欢看能引发深层情感共鸣的奢侈品广告内容；他们不热衷公开标签，但内心深处渴望被品牌深度理解和恰到好处的“懂得”。

如何帮助奢侈品牌找到这些高净值的人群，鲸鸿动能“主动式营销”方案，基于“一个账号、一个生态、一个系统”基石，构建了丰富而强大的数据科学体系，通过整合系统级、设备级、应用级数据，构建三维坐标，将用户分散在不同场景下的行为点，串联成清晰、立体的全景画像。

在这一能力底座加持下，鲸鸿动能携手 VOGUE Business发布《新中产万象：消费心智群像与品牌增长指南》 ，通过体系化的方法论深度描摹出鸿蒙生态中亿级新中产人群六大人群画像——从环球先锋体验客到锐意进取造风者、闲雅轻奢生活家，从职场中坚工程师到优雅臻享的中产女性，稳健传承雅仕范，每一类高价值人群的需求与偏好都被清晰解构。

报告也清晰地指出：中国新中产的核心变化并不在于收入，而在于心智结构的深层转向——从“拥有什么”到“我是谁”。深度悦己、体验消费、文化认同、运动热潮、投资型消费，正成为这一群体的主流标签。

原生场景化体验，激活高端心智

对于奢侈品来说，用户的时间、注意力、信任与情绪才是新的“奢侈资源”。找到人群之后，通过怎样的方式，在什么渠道出现，才不会稀释稀缺感，并能建立深度心智？ 鲸鸿动能“主动式营销”基于消费者的媒介旅程，通过场景化能力、原生化内容体验让奢侈品牌营销既高端有质感，又高效有转化。

首先是场景联动，构建全旅程的沉浸体验。鲸鸿动能通过Moment Reach 跨场、Family Reach 跨屏、On-the-Go Reach 跨域三大触达能力，让品牌在不同终端之间实现连贯、优雅的触达和沟通。例如家庭场景下智慧屏的影院级呈现到手机屏种草，每一次出现都是同一品牌气质的延续，而非断裂的打扰。

其次是美学品位与“杂志感体验”。奢侈品牌最怕的是“广告感”。华为浏览器视界频道贯彻极简主义「less is more」的设计风格,新闻资讯直接用杂志化的精美设计排版，仅保留大标题文字和高清封面图核心元素,给读者带来了清新脱俗的视觉体验；杂志锁屏，以高科技赋予时尚新突破，实现锁屏与杂志的完美结合，让每一次触达具备沉浸式的阅读质感；主题IP定制则可以根据品牌调性生成各种有趣的、动态的壁纸，另外平台还聚合了3000多家签约设计师参与共创，让广告不再是硬广，而是一张值得停留的画面、一段有呼吸感的内容。品牌美学被融入互动创新，灵感跃然指间，用户不是“被触达”，而是“被吸引”。 以意大利奢侈品牌ZEGNA 为例，通过这些创新形式，构筑专属的“视觉剧场”，让观众仿佛置身品牌秀场，既完成了高端品牌叙事，又借助多终端资源打通连贯转化路径。

第三是深入圈层——找到高净值人群的天然精神领地。以运动为例，尤其是户外与高端运动，已成为新中产表达自我、投入时间的重要场景。鲸鸿动能深入运动生态，通过穿戴设备、运动健康App、线下活动等触点，帮助品牌在“自律”“突破”“自然”的情绪氛围中与用户建立情感连接。这种连接不是喧闹的，而是基于共同价值观的默契。

今年新春之际，阿玛尼美妆就联合鲸鸿动能，以圈层渗透为核心，精准锚定年轻高净值人群（尤其是Z世代及年轻家庭），联动40+商圈华为新年照相馆，将美妆体验与“拍一张好照片”的自然需求结合，线上线下形成闭环，全网曝光5.7亿、互动超30万，不仅实现了年轻客群的有效激活，更让品牌在欢乐、分享的情绪氛围中完成了一次有温度的转化。

AI与科技创新，长效沉淀品牌资产

回归到当下，当奢侈品用户越来越注重体验与情绪价值，鲸鸿动能通过 AI 与元服务等科技创新，正在重新定义奢侈品牌的用户关系管理。

小艺屏幕圈选、智能推荐等能力，让用户可以在不经意的瞬间获得服务——比如屏幕圈选能力，通过指关节敲击屏幕即可圈选屏幕内容，圈选对象后点击“问问小艺”，可针对选择的内容进行问答以及服务推荐。

而在小艺AI对话场景中，当用户咨询“适合馈赠女性的高端包袋推荐”“近期值得入手的奢侈品类目”等，智能对话系统可快速推荐高端奢侈品牌或者根据图片识别品牌，并通过轻量信息卡片，精准推送适配的产品信息、品牌活动及线下门店详情。无需用户主动检索，也避免了广告的生硬弹窗，实现品牌信息在对话场景中的自然呈现。这种低打扰、高关联的交互，本质是将品牌关系从“交易”升级为陪伴。

从流量竞争到价值深耕，从媒介铺量到场景革命，鲸鸿动能“主动式营销”以全场景AI为引擎，重新定义了奢侈品牌增长逻辑。未来，鲸鸿动能将持续深耕鸿蒙生态，帮助更多品牌穿越周期——在注意力迁移时代，不再焦虑流量，而是从容掌握增长的主动权，实现品牌调性与商业价值的双重共赢。