洗衣液第一品牌：它的份额远超奥妙汰渍，连续10年登顶行业第一

随着时代的进步，人们的环保意识越来越强。从汽车减排到生活减污，这种环保节能意识渗透到人们生活的方方面面。其中，在日化用品中也体现了这一点。由于在生产工艺上洗衣液相对洗衣粉更加环保节能以及便利，近些来年以蓝月亮为代表的洗衣液品牌发展迅猛。

蓝月亮作为国内日化市场的领先品牌，自洗衣液推出至今创造了不少市场奇迹，可以说是洗衣的第一品牌。它诞生于九十年代初，是国内最早一批从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一。多年来，坚持为消费者提供全套家居清洁解决方案，深受大众青睐。至今，蓝月亮已实现连续10年在中国洗衣液市场登顶行业第一名。

2004年，蓝月亮正式进入洗衣液市场，当时大部分的家庭清洁用品还是洗衣粉、肥皂的天下。随后，蓝月亮投入巨资进行市场推广，取得了一定的成绩。为了打响全国知名度，在北京奥运会那年，公司邀请了奥运冠军“跳水女皇”郭晶晶作为品牌代言人，此后销量迎来爆发式增长。

在营销战略上，蓝月亮依靠“大量导购+赠品+广告”的策略，形成了自己独特的优势，加上洗衣液市场以每年的增长率超过二成以上，抢占先机的蓝月亮率先摘下了胜利的桃子。到2010年，蓝月亮洗衣液的市场份额已超过四成以上，成为国内最具影响力的洗衣液品牌。

而洗衣液市场的火热，也带来了竞争对手的出现，2015年前后奥妙、立白、汰渍以及超能等几十个品牌相继涌入市场。而这一年在传统渠道上，蓝月亮与卖场的关系却出现了不小的危机。卖场营销费用的增长，加上众多的竞争对手挤压，行业竞争一度达到白热化。后来，为了开辟新的战场，蓝月亮抓紧布局电商市场，启动线上线下同时发展，市场份额又有所回升。

有业内人士分析：“蓝月亮洗衣液市场销量领先的背后，是其一如既往地注重多板块联动，不断优化理顺供应链，完善营销及服务体系，增加自身综合实力，不断完善与发展产品矩阵。”根据Chnbrand 2018年中国品牌力指数显示，蓝月亮得分为636.7分排名第首位，奥妙、汰渍分别以446.1分、396.2分的成绩排名第二与第三位。

如今，蓝月亮不仅生产产品，同时生产一种消费文化。其不仅改变洗涤方法，同时也改变生活方式，从而创造“洁净”的生活价值。此外，蓝月亮为那些越来越在意健康生活方式的大众，不断贡献着智慧与“智造”，引领国内洗涤业持续转型升级，向世人展示了“中国式创新”的力量。

蓝月亮掌门人罗秋平曾表示：“洗涤业要用创新作为支撑，以科技为引领，为人们生活创造更大更新的‘洁净’价值。”这点正符合目前蓝月亮的转型战略，在面临全球迈入洗涤剂浓缩时代，其也在努力描绘新蓝图。