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梅花,重启?

2021-08-09 来源:网络 浏览数:1024

在生意停滞的10年间,梅花并未退潮,它以另一种“形态”存在——市场上大量销售着“山寨梅花”。
梅花,重启?

图片来源:梅花天猫旗舰店

快消品网了解到,一些对梅花有感情的老员工居然对假货抱着感恩般的心情,他们的理由是:“要是没有假货,这牌子早就让全国人民给忘了。”

2010年后,国内刮起复古风潮,民族品牌纷纷崛起回归。你会发现,胸前印着“中国”字样的T恤越来越受到大家的喜爱。无论是鸿星尔克还是李宁、特步,这件简单的印字T恤都很吃香。

梅花看到了机会。

2015年,天津纺织集团启动了梅花品牌的重建工作,“梅花(天津)体育用品有限公司”成立。梅花,准备“梅开二度”。

国潮,是梅花重启的方向。他们相继与各大品牌展开联名,包括香港时尚潮牌Alphastyle、森马、太平鸟等。从设计上能明显感觉到,这朵梅花有了时尚感。

梅花,重启?

在不少明星身上也能搜索到梅花,的运势的男孩们也酷爱梅花运动服。付龙龙表示,近年来,有不少明星上综艺会选择梅花。

2017年,梅花上线天猫。借着吴京同款的这股风,未来三年,梅花决心将80%的份额压在线上。东京奥运期间,梅花的天猫店一直处在涨粉状态。

有想购买产品的消费者还发现一个现象,梅花的定价并不低。付龙龙解释,部分上千元的套装是“冠军同款,如一套售价999元的“冠军款中国红”套装,就是1984年许海峰站上奥运领奖台的同款。

梅花,重启?
梅花与KFC出的联名款

当被问到产品是否会跟随市场环境降价一事,付龙龙承诺,梅花终生不改价,且他们的产品以质量取胜,“我们认为我们的衣服是有升值空间的。”

数据显示,梅花的吴京同款外套月销破1000件,买家秀中不少人都会模仿吴京拍照。

这一轮关注和爆发,大多消费者是因为情怀下单。而从长远来看,光靠情怀,解救不了“复出”的梅花。

据悉,目前梅花内部进行了新一轮“换血”,电商部的40个人都以90后一代年轻人为主,他们对互联网、对流量运营也更敏锐。“未来我们也会在社交媒体开展斗图大赛,包括抖音、小红书都会同步运作。”

接下来,梅花还有机会。吴京新片《长津湖》上映以及9月10日教师节等等,或又能带起一波年轻人的情绪。

“今年希望把线上店铺立住,明年完成2000万到3000万的目标,后年达到1个亿。”付龙龙表示。

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