娱乐营销升维战，康师傅如何以唐诡“破局”

开播仅40小时，爱奇艺站内热度值强势破万，豆瓣评分高达8.1分，《唐朝诡事录之长安》自开播以来，就以扎实的剧情与原班人马的默契配合，成为2025年下半年当之无愧的爆款剧集。

当然了，高热的剧集也为合作品牌带来了显著的曝光与商业赋能，如果你和笔者一样，追剧进度来到26集末尾时，就一定会被消费者称为“超强彩蛋”方式现身的康师傅辣口味系列方便面吸引全部的注意力

来源：小红书 榜上正名

这不是常见的片头广告或者创意中插，所有人都能感知到，康师傅辣口味系列方便面大胆地与《唐朝诡事录》IP展开了一场行业内前所未有的深度共创：延续唐诡世界观，质感不输正片，单集长达5分钟的定制番外短剧《辣破诡事录》，在扎实讲好探案故事的前提下，将七款不同特色的辣口味产品深度融入剧情设定，使其成为推动故事发展的关键元素，实现了“讲好故事+传好产品”的天花板级操作。

随着《唐诡3》剧情逐步步入高潮，热度持续上涨，结合社媒观察和行业感知，第一食品资讯认为，康师傅引领行业，正在玩一种很新的娱乐营销。

如果你曾经追过、或者接触过《唐朝诡事录》IP，你将会直观地感受到其受众画像呈现出明显的“年轻、活人”特征。根据@微博电视剧 的公开数据显示，唐诡IP 90后-00后的观众占比超过70%。

一方面，唐诡观众表达欲旺盛，仅在微博平台，《唐诡西行》就登上了127次热搜主榜，全站讨论量超1700万，爱奇艺内弹幕更是破亿；另一方面文化属性强，不仅享受剧情带来的爽感，同时也看重对于历史细节的真实呈现，热衷于文旅打卡同款金碗文物，讨论历史文化背景等。

第一食品资讯推测，这样有活力、认同传统文化的剧粉人群，与康师傅辣口味系列的核心消费群体及想要拓展的年轻高活力群体高度契合。而康师傅辣口味在全国市场的高知名度，加之业内顶尖的铺货网络，恰好能满足唐诡进一步扩大 IP 影响力的核心需求，双方形成了天然的合作契合点。

对于方便面品类来说，“辣味”的价值已远超单纯的味觉体验。在消费者眼中，辣不再只是一种调味，更成为一种文化现象、情绪释放的出口，被赋予 “解压新宠”“多巴胺引擎” 的亲切标签。

7款辣面：从经典到地域的“辣界全家福”

7款辣口味方便面各自融合了天南地北各具特色的辣文化，再配上为本次联动全新加入的“辣破诡事挑战包”，不管是“小辣怡情”党还是“无辣不欢”派，都能找到心头好。

经典款香辣牛肉面的精髓在于三香一辣，多重口感，韵致交融；泡椒牛肉面则浸满了清酸爽辣的滋味，提供清爽又刺激的体验；“秦人必吃”的油泼辣子酸汤面带着独有的油辣子香气，火辣爽快，香得实在，火辣爽快，香得实在；鲜麻党的最爱藤椒牛肉面带着独特的清香，麻得清爽又带劲，仿佛直入灵魂深处；老陈醋酸辣牛肉面以醇香酸劲为底，酸得够味、辣得过瘾、香得醇厚；爆椒牛肉面以炽烈的椒香夺人，在味蕾上演绎一场爆裂的美味盛宴；麻辣牛肉面中花椒的酥麻感与朝天椒的醇厚香气交织，每一口都辣而不燥，鲜中带麻，让人忍不住大快朵颐。

方便面本就是追剧场景下观众的优选之一，康师傅此次与唐诡联动后，辣味本身的情绪价值与追剧的愉悦满足交织，带给观众更多满足。不少观众将康师傅辣口味系列视为追剧标配，称辣味能“驱散悬疑紧张感”，与剧中探案的“热血上头”形成共鸣。

根据击壤数据统计，食品饮料等快消品牌在大剧中的投放占比最多， 观众吐槽品牌方生硬植入、不合理品牌怼脸特写、降低观剧感受等已不是新鲜事。另一方面，押宝艺人能凭借大剧从“待爆”变成“大爆”，却忽略了剧目本身剧情和制作的扎实度，也是许多品牌方重金加入却铩羽而归的常见问题。

造成上述原因在于，不少品牌的大剧营销仅仅是“搭车”，而非“共创”，如果能做到将剧集原生高光与品牌相连，就能获得1+1＞2的效果。在《辣破诡事录》中，康师傅辣口味方便面产品脱离了以往商业广告中静态背景板的角色，实现了动态推动者的角色跃升。

七款辣口味产品在剧中承担着双重叙事功能：一方面作为灵感催化剂，在探案小队陷入思维困境时，通过辣味带来的味觉刺激激发破案灵感；另一方面作为情感连接器，在人物互动场景中通过共享美食建立情感纽带。

在小红书、抖音等社交平台上，“一秒没快进”“支持广告这么卷”“康师傅你真的很会”“广告都要追更了敲碗等更新”等剧粉评论获得了许多共鸣，更证实了《辣破诡事录》有效播放，卷入剧粉语境内，成为消费者心中的内容标杆。

在第一食品资讯看来，康师傅与《唐朝诡事录》的此次合作，远不止于常规的IP授权与 logo 露出，而是围绕剧粉，精心打造了一场“好故事+好产品+强互动+广触达“辣破诡事”体验流。

沉浸体验，多维引流：番外短剧《辣破诡事录》上线后，观众既可以在爱奇艺正片的片尾发现番外彩蛋，也能在合作官宣后通过艺人ID视频和番外先导片感知到这次的联动氛围。同时围绕唐诡热度在剧粉互动高的微博、抖音等平台实现高频曝光。

互动发酵，激发二创热情：康师傅巧妙利用唐诡小队艺人ID和抖音达人二创等方式，有效承接了剧粉旺盛的表达欲与讨论热情，将官方内容转化为圈层内的社交货币，实现了话题的持续发酵与热度加成。

触点融合，渗透生活场景：我们发现，本次联动的覆盖范围极广，从线上的微博热搜、抖音话题和信息流，到线下的地铁灯箱、店面陈列（POSM），乃至一个深度结合剧情的互动H5，共同织就了一张覆盖剧粉线上社交与线下日常的沉浸式网络，使辣破诡事的概念深度侵入用户的生活场景。

产品承接，完成临门一脚：让产品本身成为联动体验的核心载体。本次联名，康师傅对辣口味系列的包装进行了全面焕新，加入了主角团队的立绘；线上同步开启了限定版礼盒的预售，和多种辣口味的组合装，强化收藏价值。尤为重要的是，创新地加入了辣破诡事挑战包，为i辣星人提供更多口味选择。

从APP里到货架里，从戏中面馆到真实餐桌，番外中的七款不同地域特色的辣口味产品，通过不同的方式被消费者端上了追剧夜晚的屏幕前，这不仅是一次娱乐营销，更是一次实在的产品体验升级，一份戏里戏外不变的辣味满足。

品牌的娱乐营销下，用户已经不缺一个联名所带来的惊喜感，真正缺的是一种身份认同和情绪共鸣。因此，当一个产品以及其承载的内容，随着时间的流逝能历久弥新，反而更能戳到用户的心坎。

这次康师傅赢在跳出大剧联名“流量为王”的思维，发力“价值为王”，以内容为主轴沉淀品牌资产。

首先，不追求一瞬的曝光转化，而是深度挖掘IP价值，通过有突破性、有话题性的核心番外剧情内容，自然展示产品特性，与消费者间产生更深的共鸣，以此撬动讨论。

其次，快消品的大剧营销范式在康师傅这实现了跃升：从辣与情感体验间的连接入手，借助情感体验交融唐诡IP与辣文化，强化品牌与消费者的情感共鸣。

最后，康师傅在剧播期间通过打穿线上线下多元触点，借剧播热度传品牌价值，并最终沉淀为品牌的长期资产。

扎实的制作是《辣破诡事录》好评的基础，同时通过巧妙设置康师傅面馆、锦囊（辣包）为探案小队提供解谜思路等创新的植入，让产品在剧情中穿针引线，以经得起推敲的情节，大大减少消费者的抵触心理。同时原班人马打造、“全平台单集广告时长史冠”等爆点话题，也让番外拥有了“流量体质”，获得了出圈的资本。

再配以联名产品立绘桶、线下地铁广告、店内陈列以及特别设计的辣破诡事挑战包，能快速将消费的体验从吃一包面延伸到“参与一场盛唐诡事探险”，将品牌传播转化为一场用户参与的社交狂欢。

通过一系列的布局，康师傅与唐诡IP出品方长信传媒一起，为剧粉打造了一场从内容消费到情感共鸣，再到实物消费的无缝体验，无疑为行业提供了“品效合一”的标杆案例。康师傅用这次联动告诉行业：整个快消品营销正在迈入一个以心智占有率为核心指标的共创新维度。