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为什么品牌logo喜欢变装秀?

2022-10-21 来源: 浏览数:852

  茶最近的新Logo多少让人猝不及防:不仅脱去了黑发,还藏起了杯上的手指。

图片来源:微博@喜茶  
  头像更新之后,喜茶随即发起了一项“阿喜全身像征集大赛”,邀请网友创作新的喜茶全身像,征集粉丝的“灵魂之作”。
  
  截止目前,#喜茶Logo全身图#及#阿喜全身像#已在全网已经收获近5亿的流量。快消品网了解到征集开始的10天里,喜茶也已收到超2000份投稿。作品造型多样,风格迥异,包括开卡车的,玩滑板的,弹吉他的,还有赛博朋克版,彩色动画版的。
  
  事实上,喜茶早已将Logo定期变身运营成了品牌文化的一部分。
  
  此前,喜茶就曾多次与品牌联名变装。当年《梦华录》热播时,喜茶联名与其创作了古装阿喜;与3CE合作时曾“变性”,设计出了粉色的“女团阿喜”;和日本潮流教父藤原浩联名时,喜茶又给Logo阿喜烫了个大爆炸头。
  
  不断变身的喜茶将花样与新意注入了品牌形象,试图引起消费者注意,也是营销广告与活动的一种方式。本次“阿喜全身像”的优秀作品就将被印在杯套上,随不同新品一起出售。
  
  除喜茶之外,不少餐饮品,如麦当劳,肯德基,蒙牛等都在更新Logo的手法博得消费者兴趣。
  
  业内人士认为一个成功的Logo,不仅能在有限的空间内准确传达出品牌人设,还必须能以高视觉冲击力给顾客留下深刻的印象,激起消费欲。因此,品牌们的创新也越来越大胆。
  
  譬如麦当劳曾在加拿大的广告牌上,直接砍去一半经典的金拱门,做成指路牌的形式;为了宣传麦咖啡,它与德国慕尼黑创意机构Leo's Thjnk Tank合作,在其金拱门的基础上加上了一对疲倦的眼睛。
  
  60岁的肯德基每回更新的Logo旁都印着年份,见证品牌形象随时代的变化。图像设计虽然整体变化不大,但可见近年来,Logo明显呈现简化的趋势。
  
  蒙牛曾请来苹果Logo设计师罗布·詹诺夫设计新标志。也和喜茶一样,在更新前开展线上二创logo活动,鼓励微博用户们参与设计,试图搅动舆论出圈。
  
  无论是网络公开征集二创设计作品,与品牌联名,还是邀请著名设计师设计,品牌Logo变装的重要目的之一,是制造话题度,通过网友的线上讨论与社交来为品牌获取曝光率。网友们对话题的线上参与的同时,也有可能带动产品的线下销量。
  
  快消品了解到在快节奏的数字化时代,定期更新Logo也可适应善变的市场环境,跟上年轻人的趣味和快速变化的审美潮流。新鲜感也是吸引Z世代的消费者们的一大关键。
  
  不过标志的造型、颜色以及用途,都直接影响大众对品牌的认知。因此新视觉符号在给予消费者惊喜之外,保持图案中品牌的价值取向与精神成为核心。

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