2025-08-04 来源：网络 浏览数：847
当 “吃好喝好” 不仅是年轻人对味蕾的犒赏，更成为治愈日常疲惫、传递生活热忱的情绪出口时，一场连接线上热爱与线下狂欢的美食 IP 应运而生。2025 年 6 月，小红书重磅推出站内 IP “好食节”，以 “吃好喝好的每一天，都是好食节” 为核心主题，联动线上线下多元玩法，集结统一青梅绿茶、纯甄、维他奶、卫龙风吃海带、巴黎水、五粮液、格兰菲迪七大品牌，打造了一场覆盖多城市、多场景的食饮餐饮行业大事件。
从线上的美食指南、话题种草，到线下的烟火市集、小店打卡，“好食节”不仅是一场活动，更是年轻人与美食、与生活对话的桥梁 —— 在这里，每一口美味都值得被记录，每一次奔赴都充满热爱。
谈及食饮消费，恩格尔系数是个绕不开的概念——数值越低意味着居民在食品支出外，有更多资金用于娱乐等非必要消费，生活品质与富裕程度更高。而如今，悄然流行的 “反恩格尔系数”趋势，则代表着年轻人消费观的转变，他们愿意冲着体验、情绪等附加值为美食买单，不惧“美食账单跑赢工资单”。
6 月 10 日，好食节以一支年轻化质感短片宣告启动，聚焦站内年轻人 “吃喝玩乐” 的真实生活细节，生动诠释了当下的食饮兴趣趋势——年轻人对美食的投入，本质是对生活的热爱。短片上线后迅速引发共鸣，为好食节奠定了 “懂年轻人” 的情感基调。
基于对社区食饮兴趣的深度洞察，小红书“好食节”通过线上线下的深度联动，为品牌搭建曝光与转化的双引擎，同时为用户创造从 “刷到” 到 “吃到” 再到 “分享到” 的沉浸式体验，贯彻“热爱不止，吃喝永不停歇”的生活态度，最终串联成为 “人、货、场” 的行业级美食盛事。
线上布局方面，好食节用丰富的内容和玩法提前锁住用户注意力，为线下活动积蓄势能。
活动主会场 H5 作为站内核心阵地，整合了活动视频、线下地图（POI 点位）、品牌阵地跳转入口、互动贴纸等功能，成为连接线上兴趣与线下行动的关键节点。用户只需打开 H5，就能一站式了解活动全貌，并参与各类互动讨论。
与此同时，小红书官方薯@好好玩情报局、@城市情报官 等联合各品牌持续产出活动内容，详细介绍好食节的全周期玩法、品牌福利与线下活动预热，不断撩拨用户的参与欲，引导大家提前规划行程。这种渐进式内容输出，主打一个陪伴，让好食节的热度始终在线。
商业话题与则让品牌与用户的互动更精准。统一青梅绿茶聚焦非遗文化，推出 #青梅竹马非遗大赏 话题，纯甄则打造#味道纯纯真好喝 话题，点击即可进入专属话题页，浏览种草笔记的同时，还可发布笔记获得流量激励
在宣推过程中，统一青梅绿茶以“非遗”为题，推动线上线下声量持续发酵。线上发布为期两个月的非遗作品征集活动，同时邀请小红书头部达人@江寻千联动@景德镇文旅、@陶溪川文创街区共创千年玲珑瓷，截止发稿前累计视频点赞量已达4.6W+，热度仍在持续发酵。在7月下旬的景德镇陶溪川?青梅竹马市集上，又邀请小红书传统文化创作者@南 翔 参与线下鱼灯非遗表演秀开幕仪式，并在现场分享非遗作品——老鹰风筝的创作故事。
纯甄则通过 “明星+内容” 引爆互动促转化。6月27日，李诞发布《长沙二十四小时》vlog，镜头里他带着纯甄酸奶吃遍长沙美食，让产品深度绑定吃喝场景。7月6日晚 20:00，纯甄又亮相李诞小红书直播间直接拉动下单，明星效应与内容场景的结合，让纯甄的品牌曝光大幅提升。
当线上的 “种草”足够充分，线下的 “拔草” 便水到渠成。好食节的线下活动以沉浸式体验为核心，通过好食马路博览会、联动膨胀面包节将美食场景集中展现，让用户把屏幕前的向往直接落地成为在场的参与感。
6月21-22日，成都麓坊中心变身 “好食马路博览会” 主场，成为好食节线下首秀。这里不仅汇聚了统一青梅绿茶、纯甄、维他奶、巴黎水、卫龙风吃海带等品牌摊位，还联动10 +本地好食小店，共同勾勒出一条吃好喝好的 “好食街区”。
活动玩法围绕“互动-打卡-转化”设计，大幅提升活动丰富度与趣味性，吸引2000多人参与体验。用户现场集满贴纸即可抽奖，带话题发布笔记，还能解锁额外惊喜。品牌摊位的互动细节更是戳中年轻人喜好：
在统一青梅绿茶装置前，人们以团扇自由拼贴起“非遗浪漫”，更有夏日无限清凉畅饮；纯甄设置 “美味好喝到拍手” 装置，拍中目标酸奶卡片即可通关，越拍越上头；维他奶的 “pick 早餐搭子” 专区，让用户搭配专属早餐组合，赢取定制周边；巴黎水揭幕“杆杯小馆”，参与即有机会体验产品，一口溯回南法；卫龙带来仅8大卡的风吃海带，现场扔中沙包即可赢美味低卡小零食。
截至目前，成都好食马路博览会线上总曝光超 10 亿，话题浏览量超3170 万，带动产出1300篇原创笔记，实现了 “线上声量” 与 “线下体验” 的双向爆发。
尝过人间烟火，还需要再来一些碳水的快乐。7月18-20日，好食节与苏州 “膨胀面包节” 联动，继续打造线下场景。现场设置好食节活动摊位以及纯甄专属摊位，借助面包节的天然流量，让产品与 “烘焙美食” 场景达成绑定。
同时，纯甄与苏州多家面包店携手推出的“好食面包搭子”联名套餐也亮相现场，法式千层酥皮蛋挞、法芙娜可颂、洪瑞珍芝士火腿三明治……多款美味面包搭配浓浓奶香，每一口都是满满的幸福感！维他奶也联合12家本地烘焙店推出联名套餐，用户购买套餐后，带活动话题及品牌话题发布笔记，还能免费兑换面包或饮料，进一步激发分享欲。
除了大型活动，好食节还通过全域线下渗透，让 “美食场景” 融入用户日常。在湖南、湖北的800多家罗森门店，以及广州、长沙、深圳多家烟火气早餐小店，用户可参与 “买维他奶早餐套餐享优惠”“打卡发笔记抽周边” 等活动；更有达人@饶领、@庄康华 edison、@隔壁老王 空降担任 “一日店长”，让早餐时光变得美味和美好。
好食节的成功，核心在于构建了 “线上+线下” 的完整美食生态，让“种草-体验-消费-分享” 形成正向循环，为食饮餐饮行业提供了可复制的 O2O 营销范本。
O2O全链路的打通是关键。具体来看，小红书社区UGC是种草原点，@吃货薯 发起号召，征集用户的真实笔记、达人的体验分享，让品牌和活动自然进入大众视野。
电商转化（如李诞的直播带货）是即时消费出口，满足用户 “当场拔草” 的需求。大型活动、连锁门店等线下场景负责承接体验，用真实场景强化品牌与产品认知，而KOC矩阵的持续输出贯穿活动全程，最终带动越来越多的用户卷入，关注、讨论和分享。
小红书强大的资源整合能力，为闭环提供了支撑。它将诸多分散的元素，包括合作品牌、城市场地、达人矩阵、站内宣推资源等，全部纳入 “好食节” 这一框架下。这种整合不是简单地堆砌，而是基于美食兴趣的有机串联，最终，让 “好食” 从一个IP概念，变成用户可感知、可参与、可分享的日常。
对食饮餐饮行业而言，好食节的模式具有重要参考价值。
它证明了O2O营销想要变得更加精准、有效，就需要让线上内容持续触达 “对的人”，让线下场景提供 “值得来” 的体验，再用UGC内容让热度持续发酵。这种 “社区+电商+市场” 的生态协同能力，正是小红书的独特优势——它既懂用户的美食向往，也懂品牌的增长需求，最终让两者在 “好食节” 这个IP里实现双向奔赴。
始终将 “用户需求” 放在核心的小红书，精准捕捉到每一份兴趣与热爱。回看小红书好食节的整个链路，已然超越 “活动” 的定义，而成为年轻人表达生活态度的载体。它证明，当平台能真正连接用户兴趣与品牌需求，就能在 “生活即内容” 的逻辑中，持续生长出有影响力的营销 IP。
未来，随着 “你的生活兴趣社区” 定位的深化，小红书将继续以社区为土壤，从年轻人的每一份兴趣出发，勾勒更立体的营销新图景，让每一个 “吃好喝好” 的日常，都成为值得瞩目的高光时刻。
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