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五粮液、娃哈哈、北冰洋…霸屏春晚的快消军团释放大复苏信号!

2023-01-30 来源:网络 浏览数:576

虎走留福,兔来迎春。今年春节是疫情后的首个团圆春节,而在历年来的这一团圆时刻,必然少不了一项节目就是全家围坐在电视旁观看春节联欢晚会。今年,有眼尖的网友发现,央视及各地卫视春晚现场不乏快速消费品品牌,尤其是食品饮料酒水,不禁让人感叹:经过三年历劫,大消费终于复苏了。

大消费复苏,食品饮料纷纷亮相春晚

数据显示,今年春运约有超过20亿人次实现大迁徙,规模化地走亲访友、团圆聚餐极大地带动了消费复苏。而春晚作为上亿观众必看的平台,谁能趁此热度植入品牌理念,谁就能在2023年营销大战中占据有利先机。

首先从央视春晚来看,白酒和乳品饮料品牌抢先开局,其中,高端白酒品牌五粮液、梦之蓝、古井贡、劲酒、舍得酒等接连亮相,娃哈哈营养快线、金典纯牛奶、安慕希常温酸奶、北冰洋汽水相继出现在主持人口播或者是做节目现场植入。

除了央视春晚外,北京、辽宁、河南、山东等卫视春晚同样备受关注,不仅是一众明星吸引了大众的目光,其中亮相的各地知名消费品品牌同样为自己做足了宣传。我们观察到,青花汾酒独家冠名2023北京春晚;辉山乳业独家冠名2023辽宁春晚,辉山鲜博士作为“辽宁春晚指定鲜奶品牌”亮相春晚舞台;仰韶彩陶坊白酒连续两年与河南春晚合作,不断拔升品牌价值与品牌高度;东阿阿胶独家冠名山东春晚;衡水老白干赞助河北春晚;饿手货佛跳墙特别支持2023湖南春晚……

此外,在一些地方电视台的春晚中,也有不少快消品品牌亮相,如上上酒业赞助2023安徽省农民春晚,兰陵王酒在2023临沂市百姓春晚精彩绽放等。

龙头企业领衔,白酒品牌扎堆

总体来看,赞助春晚的快消品牌以龙头企业和大型企业为主,毕竟电视广告价格不菲,对于赞助商的资金实力是一种考验。

纵观历年春晚,自然少不了白酒品牌的身影,而今年春晚中白酒品牌加速内卷,在春晚中杀红了眼,甚至有网友戏称春晚为“白酒开会”。如古井贡酒不仅赞助了央视春晚,还赞助了江苏春晚,一竿子打到了洋河的江苏老家,同时也赞助了安徽春晚,投入不可不谓之大。

之所以有这么多的白酒企业赞助,关键是得益于业绩的回升。国泰君安发布研究报告称,白酒正迈入新一轮业绩、估值周期:高端、区域酒先复苏,次高端后发。数据显示,老白干酒预计2022年净利润同比增加77%左右,山西汾酒增长49%,茅台增长19.33%左右。

同时春节也是白酒消费的最强风口期,2023年春节返乡客流恢复至2019年同期70%以上。高端、大众价格带白酒,地产酒品牌颇为受益,这也预示着今年白酒品牌的竞争更为激烈。

国货加速崛起,冷冻、预制菜持续火热

随着国货崛起,越来越多有着较长发展历史的品牌进入活跃期。从春晚赞助品牌来看,娃哈哈着重打造有20多年历史的非常可乐和营养快线,连续两年赞助央视春晚;北冰洋汽水作为国货汽水的典型代表也在春晚舞台亮相,深耕品牌价值,加速发展。

与老品牌快速崛起相对应的是新现象、趋势的显现爆发,如懒人经济推动着预制菜行业加速奔跑。这一现象在山东卫视春节联欢晚会上体现的尤为明显,这与山东着力打造“中国预制菜之都”的大力举措密不可分。

2023年山东春晚以“日出东方迎春来”为主题,重点展现家国情、家乡情、家庭情,诠释“好客山东 好品山东”的独特魅力。 其中东阿阿胶独角冠名《山东春晚》外,鲁花集团、肉制品及预制菜品牌得利斯、速冻馒头界的天花板胶东花饽饽等品牌亮相,展示了山东的地域特色。与此同时,饿手货鲍汁佛跳墙快手菜也在通过湖南春晚营销加速突围。

据艾媒咨询监测数据显示,2023年兔年春节销售季全国预制菜销售额约1307.53亿元,较去年同比增长约43.6%,主要销售区域集中在华东、华南、华北以及全国大中城市。

上述只是众多亮相春晚品牌中的一部分,而亮相春晚也只是他们2023年营销的开端。我们必须承认的是大消费品牌已经度过了三年的艰苦岁月,复苏正在成为今后主流。


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