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蒙牛入选社科院520责任品牌指数十强

2020-05-20 经济日报 浏览数:1280

5月19日,中国社科院、责任云研究院团队发布了《“520”责任品牌研究报告(2020) 》显示,蒙牛(02319HK)位列“520”责任品牌指数TOP 10第8名,是食品、快消品行业的最高排名。这是蒙牛抗疫公益行动被多个权威机构认可褒奖后,再一次获得高度肯定,充分显示了这家乳品领军企业的责任担当和守护国民健康的初心。

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  积极履行抗疫责任 扩大乳业影响力

  此次报告以包括国企、民企、外资在内的中国企业300强为研究样本,以企业“品牌美誉度+抗疫影响力”为基础构建研究模型,覆盖企业产品质量、科技创新、员工责任、环境保护、慈善公益等90余项指标,通过全网数据采集,形成指数。 

  蒙牛是乳品行业第一家进行抗疫捐赠的企业,对全行业起到了巨大的带动作用。在为武汉市第一医院和武汉大学中南医院捐赠了牛奶酸奶等营养品后,各个乳企纷纷响应,加入到捐赠队伍中。疫情发生后,蒙牛已累计捐赠了7.4亿款物,上万蒙牛员工行动起来,把牛奶送到全国超过一万家医院及其他防疫机构。 

  抗疫过程中,蒙牛还在武汉捐建了物资转运中心,并为火神山、雷神山等医院率先提供营养保障,为全国援鄂医护人员捐赠全年份牛奶,进一步扩大了民族乳业的影响力和美誉度,赢得了社会点赞。 

  提升品牌美誉度 稳定产业健康发展

  在这次报告中,企业的品牌美誉度是重要研究基础,说明优质企业通过履行责任可以形成与品牌建设的正向循环,从而能有效加强企业的竞争力。 

  蒙牛富有责任感的抗疫捐赠得到了众多国内媒体的广泛报道,积极响应国家号召复工复产、参与抗疫稳岗扩就业的“国聘行动”也得到了各界的一致好评。而推行的“提振信心、守护上游”的五大保障举措,更是在稳定上游奶源和产业链健康发展上做出了突出贡献。 

  这种以行业发展为大局的做法,使得蒙牛的品牌美誉度不断提升。在第三方调研公司益普索的《疫情影响下的消费者系列调研》中,蒙牛成为“企业发起公益或捐助/物活动的认知度TOP11”中唯一入选乳品企业;而在凯度、艾媒等其他市场调查机构的报告以及媒体的调研中,也都显示出蒙牛企业美誉度得到了越来越多消费者的认同。 

  推动行业可持续发展 打造中国乳业竞争力

  作为此次“520”责任品牌指数TOP 10中唯一一家食品、快消品行业的企业,蒙牛在可持续发展领域同样获得了研究机构的高度认可。 

  2019年,蒙牛正式将“可持续发展”升级为集团战略,强调企业经济责任和社会责任并重,并制定可持续发展三年战略规划,发布在“守护人类与地球共同健康”愿景下的10大承诺27项行动。不久前又召开了2020年可持续发展执行委员会全体会议,进一步将工作落实到位。 

  目前蒙牛在精准扶贫、营养公益以及推动青少年营养健康等方面,均取得了不错的成绩。在绿色包装、节能减排、牧业治沙等多个方面,也创造出一系列经典案例,成为了乳企在践行可持续发展理念的标杆,有效推动了中国奶业振兴发展。而此次蒙牛再一次获得“520”责任品牌的认可,说明作为中国乳业的龙头企业,蒙牛正以高度的责任感和担当精神,促进中国乳业的高质量发展。 

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