莫斯利安开启品牌升级之路，刘昊然成新晋代言人

作为中国常温酸奶的首创品牌，发展了十一年的莫斯利安迎来了新的品牌升级年。

2019年7月24日，莫斯利安与新晋代言人刘昊然在上海举办了一场特别的“源味公开课”活动。新晋代言人加入也标志着莫斯利安开启了品牌年轻化之路。同时在品牌焕新发布会“源味公开课”上，全新包装、全新口味的三款创新产品也已面世，即原味低脂肪减蔗糖系列、甄选果粒系列白桃双麦风味，以及沙拉酸奶系列。

牵手刘昊然，莫斯利安开启年轻化战略

作为常温酸奶先行者，莫斯利安为中国乳制品行业开创了全新品类，不仅引领了从常温乳酸菌品类到常温酸奶品类的消费升级，更为广大消费者提供了更多饮用场景。

十一年来，常温酸奶品类取得了爆发性的市场增长，新的品牌不断涌现，面对白热化的市场竞争，莫斯利安要将创新进行到底，为品牌源源不断注入新活力。

选择刘昊然作为品牌全新代言人是莫斯利安年轻化战略的其中一步。

莫斯利安今年5月官宣了当红小生刘昊然作为品牌全新代言人。有“国民少年”之称的刘昊然气质纯净自然，与品牌醇正源味的形象一拍即合；而作为颜值与演技齐备的新生实力派明星，启用刘昊然作为代言人更是迎合了品牌实行年轻化战略的象征。

顶级流量背后强大的粉丝号召力，也将为莫斯利安抢滩了更多年轻消费者，有利于其迅速传播品牌形象、提升市场竞争力。从官宣上热搜刷屏，到一盒难求昊然限量款，莫斯利安的代言人营销已经为品牌带来了新的市场活力，为年轻消费群体带去新的酸奶潮流。

“源味公开课”，代言人属性与品牌形象结合的品牌焕新发布会

品牌焕新发布会“源味公开课”这一创新的形式，有效地结合了代言人属性、品牌形象。

对于莫斯利安来说，选择新晋代言人刘昊然，只是品牌吸粉年轻化的第一步。面对明星流量不断分流，粉丝审美疲劳的营销环境，设计一场有记忆点的品牌焕新发布会尤为重要。

莫斯利安巧妙利用了刘昊然自带校园“学长”的气质，结合2019年品牌宣言“源味醇正，只在莫斯利安”，运用了“源味公开课”这一崭新形式。这既是品牌焕新发布会的全新演绎，更是一场面向粉丝和广大消费者的狂欢派对。

这场“源味公开课”的场景设计凸显了沉浸式的体验、创意互动设计等。嘉宾与粉丝签到注册用的是“学生证”、全部身着“校服”上课、各处网红打卡点都吸引了众多粉丝互动拍照。

在品牌发布会期间，代言人刘昊然与粉丝们分享了源味关键词，解锁了2019品牌广告大片，讲述了酸奶起源等品牌故事。现场更通过经典台词演绎、互动游戏、秀才艺、垃圾分类等富有创意和感染力的环节，向到场者呈现出了莫斯利安的品牌形象、品牌理念与创新产品等。

“莫斯利安也是酸奶届的三好学生代表，产地好、原料好、颜值高。莫斯利安不断创新产品，升级品牌，旨在为中国消费者带去营养、美味、健康的高品质享受。”光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华先生在品牌发布会的最后发言表示。

品牌新升级，从品类开创者到创新引领者

创新始终是莫斯利安品牌的创立至今的关键词。

十一年前，莫斯利安品牌开创了常温酸奶，颠覆传统酸奶储存模式，填补了市场空白。如今，开启品牌升级年的莫斯利安仍然致力于新形态和新口味的产品创新。莫斯利安表示它将以消费者视角为市场触角，以消费者需求为产品创新的根本。

2019年推出的三款战略性新品紧跟时下食品消费趋势。“低脂肪”、“益生菌”等热门元素成为新品关键词。

据莫斯利安介绍，原味低脂肪减蔗糖系列采用莫斯利安原产益生菌种发酵, 减掉50%脂肪25%蔗糖，每100g仅含66Kcal，轻体之旅美味零负担；甄选果粒系列白桃双麦风味——环球甄选好料，在原味酸奶基础上加入北纬37°清甜白桃颗粒，澳洲燕麦与南美藜麦的“双麦”组合颗粒，尽享多重美味；莫斯利安沙拉酸奶系列，将多种进口水果和优质蔬菜搭配到醇正酸奶中，一杯可以喝的酸奶沙拉让滋味更轻盈，口感更丰富。

新品创新的尝试是莫斯利安应对常温酸奶市场“产品同质化严重”的举措。

光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华先生表示：“莫斯利安将不断研究消费者的口味变化，通过深化国际合作，汇聚全球美味力量，不断打造市场新爆品，丰富品类、坚守品质，满足消费者更高品味的需求。”