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银鹭易主雀巢的背后,是什么导致它从国民品牌变成外资企业

2019-05-27 网络整理 浏览数:1137

谈及八宝粥或者花生牛奶,你一定会想到银鹭这个牌子。可是现在,银鹭已经变成了外资企业,不再是国有品牌。据银鹭公司发布的相关消息,现在银鹭已经被雀巢公司100%收购,易主雀巢。

 

回看银鹭发展历史。银鹭集团创建于上世纪八十年代,距离今日已经有了三十多年的历史了。当初,银鹭的主要产品是罐头食品和饮料。在当时还只是一个仅有6人的小作坊通过三十多年的打拼,银鹭才有了现在产值已经高达百亿的成就。

可是,就是这样的一个国民品牌,现在却变成了外资企业。根据对相关新闻报道的了解,从2017年4月,雀巢第一次收购了银鹭20%的股份开始,雀巢慢慢蚕食了银鹭。直到去年6月份,雀巢最终收齐银鹭100%的股份,成为了银鹭唯一的持股方。

明明发展之路很好,为什么银鹭会变成这样呢?这主要是银鹭一直存在着资金链问题。

 

同时,银鹭的生产技术远远不如同行。在市场竞争激烈的当下,银鹭越来越难以跟上时代发展的步伐。此外,高额的广告费用,加大了银鹭的营销成本,导致资金雪球越滚越大,最后压垮了银鹭。

全资收购也是一个机遇。雀巢收购银鹭,主要就是看上了银鹭的品牌效应,再加上三十多年发展历程给银鹭带来了大量的发展经验。同时,雀巢的收购将给银鹭带来更好的生产技术,带动银鹭更好的发展。

 

此外,尽管银鹭被雀巢全额收购,但是现在雀巢还没有完全取缔银鹭品牌的行动,银鹭的名字将会继续被沿用下去。这既体现了雀巢长远的市场眼光,更显示出其尊重本土品牌的商业头脑。银鹭的多年发展带来的品牌效应,也将给雀巢带来红利。

但是,与此同时银鹭的发展,也将给国内本土品牌以警示。对于一个公司而言,产品的质量和技术的创新才是一个企业发展的根本所在。在当下快速发展的时代背景之下,只有紧跟时代发展步伐才能有所成就。如果一味的固步自封,其将会被时代所淘汰。此外,在银鹭被全资收购之后,小编也希望银鹭能更好的发展起来,为我们的生活带来更优质的产品。
 

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