当音乐遇见美食，还有哪些想象力百草味X氧气音乐节告诉你

2019-05-29 来源：浏览数：666

5月25-26日,为期两天的氧气音乐节在杭州开嗨。在这个吃货季,百草味又一次跨界,与杭州新名片氧气音乐节牵手,用音乐、美食,为这个夏季打造了一场视觉、听觉、味觉全感官集结的大狂欢。

再度牵手氧气音乐节,以零食为媒介与年轻人群交流的百草味,这一次更深度挖掘了用内容和消费者有效沟通。
2019年,在深化了“全品类全人群全渠道多品牌全场景”的发展战略以来,百草味坚持“为消费者的美好生活提案”,在产品、内容、用户、渠道四个端口齐发力,为消费打造不同场景下的新需求、新体验。
跨界联合,打造吃玩听全新体验
跨界,对于向来擅长营销的百草味来说早已不算新鲜。从影视剧植入,到跨品牌合作,再到IP跨界牵手,甚至联合出品纪录片《一百年很长吗》等一系列动作,百草味可谓动作不断。
显然,频频动作在吸睛需求之余,百草味的品牌初衷更为重要:在“多样多元食巧食美物有所值”的产品体验之外,百草味期望通过更多的品牌内容与动作,为消费者创造更多可互动、可沟通的机会。
这一次与杭州的文创名片之一“氧气音乐节”跨界合作亦不例外,早在活动正式开始前期,百草味联合活动主办方FM93交通之声主办已经开启了全方位预热,让即将“缺氧”的年轻一代们提前进入状态。

同时,音乐节两天活动全线升级,在邀请了李健、陈绮贞、郭顶、欧阳靖等强大的明星阵容之外,还特别设置了新体验区:舞台设计,差异化准备了星光舞台和热浪舞台等;有着氧气音乐节网红打卡、城市涂鸦等功能的文化艺术街区;体验新生活方式的创新生活街区;电玩等创意街区等;以及今年的重磅推出的超氧化美食营地。

作为此次氧气音乐节的冠名品牌,百草味特别设置了“吃货大食馆”体验区:“吃货情绪医馆”、“吃货大食馆”、“代言人易烊千玺互动专区”、“吃货零食优选”四大核心体验区,成为了此次氧气音乐节的亮点。
据了解,参与者可以享受为易烊千玺写信寄送等特别体验,现场体验“情绪医馆”还能为情绪吃货们“对症下药”开出“吃货药方”。此外,体验“吃货学霸”等五大环节美食互动,通关还可获得“大食馆”签证,让吃货们足不出国也能体验“世界任你品尝”的乐趣。

音乐节两天,“吃货情绪医馆”可谓最受欢迎,百草味针对吃零食治愈、缓解情绪等产品功能,为体验者特别设置了“吃货情绪病历本”,针对“选择困难综合症”、“不开心”等“病症”,开出了“芒果干”、“开心果”、“板栗仁”等能缓解不同情绪的美食,另外,还配置了独特的遗嘱,如“肤白貌美大长腿,歌甜梗多气质佳,如此优秀的你,只有百草味才能配得上你高贵的气质”等。

值得期待的是,这一次,百草味还联合音乐节推出了今年锦鲤大奖:会在现场听众中抽选2名幸运锦鲤,百草味会赠送2份价值4999的零食大礼包,在现场嗨完,还能享受“包一年零食”服务,这对吃货来说无疑是个大惊喜。

可以说,两天嗨趴将年轻一代消费者脑洞大、爱释放、个性化等群体特征融入了百草味的产品、内容中,为体验者打造了一场更有参与感的大party。
共情造出新想象,让品牌更年轻更活力
百草味为什么再度牵手氧气音乐节?对此,百草味认为:首先,与年轻消费人群之间的互动,强化百草味年轻、活力的品牌印象,加深年轻消费人群的品牌好感;其次,品牌内容的持续输出,强化品牌与消费者之间的深度沟通与关联,为年轻消费者持续打造新体验的内容。
事实上,百草味一直在努力和布局深化与“年轻”对话。

在《年轻派营销》一书中指出,年轻人市场单一年龄来划分并不准确。年轻态消费中,“年轻态”更强调是什么样的消费方式,其更准确是指那些具有年轻的、新潮的、时尚的、个性的消费理念下的消费。

在Z世代消费迅速崛起,并且代表了新消费趋势和方向以后,对于品牌来讲,年轻化的需求越来越迫切。Statista以及IEG调查数据显示,代表了潮流、年轻的文创产品音乐节成为近些年调动年轻人的主流方式之一,也是一种重要的文化连接器。
根据Statista以及IEG调查数据,美国有3200万人一年至少会去一次音乐节,其中18-34岁主力消费群体占到总数的46%;而93%的年轻人会对演出的赞助商品牌产生好感,10人中有8人表示冠名品牌给自己留下的印象最为深刻。
同样,喜欢去现场音乐活动的乐迷很大程度上会变成赞助品牌忠实消费者,音乐演出中,一次别开生面的品牌互动能使年轻人对品牌的认知度整体提高37%。他们对品牌的信任度会增加55%,对品牌的认可度也较没有参加演出的年轻人高59%。另外,品牌互动也能使产品被卖出的可能性增加46%,被推荐的可能性增加62%。
显然,坚持整合内容营销的百草味,自然也不会放过继续和年轻人群沟通互动的机会。

而实际上,跨界音乐节仅是百草味在内容端发力的一种方式。近两年,随着短视频内容逐渐升温成为新的流量高地以来,一直善于把握新动向的百草味着力布局新内容与消费者互动,其中,既有短视频内容制作营销,也包括品牌自主孵化内部直播工作室,也包括今年百草味重磅打造的新IP内容-百味千寻。

“其实,不管哪种形式和内容,对于消费者而言最需要的是这些内容真正能让他们产生兴趣和共鸣,在深度参与和理解的前提下,加深对品牌的认知和好感,在品牌为消费者带来更好的体验和服务的同时,消费者的高粘性促发品牌更大的成长,进而建立持续性需求与被需求的陪伴关系,这才是所有品牌动作和内容背后的所求根本”。
百草味联合创始人王镜钥称,眼下及未来的百草味,持续将通过更多元的产品、更丰富有趣的内容,与消费者共情,建立更有效的共情陪伴关系。