白象多半袋面耍小聪明的又玩砸了

6月4日晚，白象发布声明回应称，目前在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。白象为造成消费者误解致歉，还表示，后续将尽快调整“多半”产品包装。

舆论对于白象“多半”袋争议反应不一。有人认为，白象曾经被誉为良心企业、“国货之光”，却在商标上跟消费者玩心眼，让人难以接受。有网友说，“白象忘了自己是怎么火的，现在想凉了”。

也有人为白象说话，认为虽然白象耍了点小聪明，但“多半”系列的方便面面饼有110克，在净含量上即便没有做到“多半”，只多了1/5到1/4，在价格没有涨的情况下，也算够意思了。在他们看来，不止是白象的“多半”，其他方便面品牌的“一桶半”“一倍半”同样经不起质疑，为啥要盯着白象？

实际上，在接连发现了“千禾0酱油”（“0”为商标）和“德子土鸡”（“德子土”为商标）的真相后，白象的“多半袋”很难不让一些消费者破防。“多半袋”任谁看，都会以为是比普通的方便面多一半，结果“多半”只是商标，商家的这种文字游戏，戏耍了消费者，破坏了企业形象，也伤害了品牌价值。

我国商标法第十条明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用；

第十一条也规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”不得作为商标注册。

白象之前试图申请的“多半袋”“多半桶”被驳回，就是因为“多半袋”“多半桶”商标容易导致消费者对商品的数量等特点产生误认。

不能申请“多半袋”，白象就在包装袋上放大“多半”字样，后面紧跟“袋面”的标识，明显是在耍小聪明。即便增加了些许净含量，或许比其他方便面系列更实惠一点，被骗的消费者依然会觉得倒胃口。

今年315，“千禾0”酱油因为被检测出含有重金属镉，网友们惊奇地发现，一直以为和其他酱油品牌不一样的千禾并非零添加酱油，“千禾0”只是一个商标，一时舆论哗然；无独有偶，前一阵子，网友发现演员赵亮宣传的“德子土鸡”，外包装商标实为“德子土”。

一再发生的商标误导事件，伤害了品牌本身的形象不说，也损害了市场诚信，打击了消费者信心。

在前两者的翻车风波里，被誉为“国货之光”的白象有没有嗅到危机？

不过，此前的“千禾0酱油”和“德子土鸡”在被舆论曝光后，并未见受到处罚。或许在有的商家看来，消费者的注意力是有限的，只要挨过了最初的质疑和吐槽，致歉整改，便会风平浪静。

但对消费者而言，“一次上一当，当当不一样”，以后又如何信任商家？商家在商标上做文章，来让消费者误以为是品质承诺，即便被抓包也能为自己脱责，这般算计，必然会影响破坏消费者和商家之间的信用根基。好不容易出圈的白象，何苦耍这种小聪明来砸自己的口碑呢？