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新年开“新”最重要,张小泉新年营销玩新招

2023-01-16 来源:网络 浏览数:712

春节,是中国最重要的传统佳节之一,一大家子的年夜饭、爆竹烟花、串门拜年;近年来社会环境的变化,让记忆中的“年味”逐渐变淡……在这种情况下,各品牌的必备课——春节献礼呈现套路化、同质化严重,但“例行公事”显然不在张小泉的字典里。

近日,刀剪行业翘楚——张小泉,借助经典年俗场景,通过趣味满满的系列视频短片,将新年焕新背后所承载的关心和祝福巧妙融入,在新年趣事、喜事、囧事等合家欢聚的场景中与张小泉产品进行巧妙结合,在创造更多欢乐美好的同时不断延续中国传统的仪式感,在精神层面获得消费者的深度认同。相信每个人在享受团圆的快乐同时,或多或少都有过这样的经历。亲戚见面对你收入的“嘘寒问暖”、回家聚会变成内卷PK、假期中工作如影随形。在这为数不多阖家欢聚的日子里,大家都希望能焕新当下的生活状态,也焕新对来年的殷切期望。

基于这样的新年痛点诉求,张小泉发起的这波#新年开X局#活动可谓是应时应景。以众多典型新年生活场景为落脚点,用张小泉产品,在焕新生活的同时,多维度深刻展现新年新意。同时,从系列短片本身来说,它集合了传统元素情节幽默,本身也是张小泉品牌对消费者的美好祝福。

短片以大众熟知的“年前理理发,年后等着发”的民谚作为开篇,创意概念的大众化省却了沟通成本,同时能轻松引发观众的共鸣和观看兴趣。内容上,则选择新年场景中几个典型时刻,并以张小泉产品作为联接,串联人群痛点和新生活方式的表达,为新年新意的焕新提供解决方案。

本次主打短片的场景选择,几乎包含了当下人群的所有类别,既有新潮的年轻群体,也有休闲居家的老年消费者,甚至小孩子也被安排其中。多维度人群场景对话,让心意祝福更具体。除了短片本身的硬实力打磨,张小泉为实现传播的全民覆盖,让影片造成的话题影响力最大化。在媒体矩阵选择上的策略同样可圈可点。线上选择微博、微信、抖音等社交平台全面宣发,发起点赞攒局有奖活动,实现活动和品牌的双重认知跃迁。

张小泉深受中华传统文化滋养,在品牌上动作频频。打造了以非遗传承人为蓝本的《匠师朋友》系列微纪录片;还带领大家通过普通市民的视角走进了《TA的厨房》;并将宋韵美食文化呈现到大众面前,在张小泉看来传统文化的传承离不开民族企业的坚守与努力。在这个春节,张小泉希望巧妙借助传统年俗以物承情。通过场景化的表现手法,呈现不同生活场景的焕新可能,帮助消费者表达对家人朋友的新年新意。另一方面,希望让传统文化通过更多的方式传承下去。

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