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一语道尽张小泉新VIS中的“天、地、人”

2022-12-15 来源:网络 浏览数:641

黑格尔在研究、比较世界文明古国之后,得出结论:“只有黄河、长江流过的那个中华帝国是世界上唯一持久的国家。”那么,是什么神秘的力量,使中国能够永葆青春的活力,多次在历史长河中掀起复兴的浪潮?这种力量就是中华文化!

张小泉作为一家近400年历史传承的民族品牌,继承非遗技艺的同时更肩负着中华文化传承的使命。在本次张小泉焕新的品牌VIS(视觉识别系统)中,他们将中华文化元素应用到品牌视觉的各方面中。品牌徽标(LOGO)整体形象以二十世纪书坛泰斗——沙孟海先生题笔的“张小泉”书法体为基础,配以金色“泉”字徽标和品牌诞生日期为主要元素。值得我们细细品味的是本次张小泉VIS中的辅助图形。

《易经》是中华文化中的瑰宝之一,所谓“天行健,君子以自强不息;地势坤,君子以厚德载物”,最早的“天地人”思想便是出自于此。“天”是万事万物中隐藏的规律。“地”就是现实中的具体事物,而“人”则是发现趋势规律,按照规律让事物向着正确有利的方向发展的角色。无论做人也好,做企业也罢,都应遵循其发展规律,把事业往好的方向进行引导发展。所以张小泉将这一文化思想融入到辅助图形的设计当中,将天、地、人的意涵进行现代化重构,基于原品牌形象中天、地、人纹样,通过精简与重构,使其更具现代感和可延展性。

品牌视觉焕新如此,企业发展也是如此。如今市场日新月异,消费群体需求也在不断变化。因生产工具的革新,出现了互联网、大数据、云计算,乃至人工智能等等高新技术。这类似于从冷兵器到火器的颠覆性变革,有人提出这是第四次工业革命,即工业4.0。所以,企业发展这一柔性事物也必定会顺“天地人之势”而变,张小泉作为企业个体也必须在“大势”中调整自己的各个方面。在智能制造发展上,作为刀剪行业的领军企业的张小泉早在2018年便开始布局智能制造,2022年初在广东阳江投产了企业第一座智能制造工厂,工厂以工业4.0标准建造,采用行业领先的数字化及智能化协同系统,打造出了一个让“人、机器、资源互联互通的智能制造体系”;集智慧工厂、智能生产、智能物流三大特性,使其成为国内刀剪行业少数符合工业4.0标准的工厂之一。在渠道拓展和服务理念上也不落人后,作为“以人为本”的国货品牌,张小泉一直秉承“良钢精作”的祖训,不管是哪个环节,张小泉都是以用户需求为主线,以品质服务为核心,构建了属于自己的服务体系,在其部分品牌直营门店内开设刀具定制和修磨服务,满足当今消费者更为个性化、追求便利性的服务需求。营销上开展多渠道渗透,线上积极开辟品牌电商,线下与各类品牌进行异业联动,让消费者以更便捷的方式能体验到产品。

与用户共成长,与市场共发展,早已成为张小泉全体员工的共识。以匠心引领品质并将其注入到产品的技术和售后服务中,以精准需求洞察融入到智能化创新中,以服务呵护每一位用户的体验。应势而变,顺势而起,这便是张小泉在“天地人”思想中的收获与启发。

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