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罗永浩淘宝首播,人气仅次于李佳琦

2022-10-25 来源: 浏览数:1078

  罗永浩在正式投身AR创业之后,竟然又参与了直播行业一个重要节点的创造。

图源:视觉中国  
  10月24日晚8点,在抖音独家直播了两年半之久的罗永浩,在淘宝进行新平台的直播首秀,恰逢电商行业一年之中最重要的双十一购物节。相较于2020年4月1日那场人生直播首秀的生疏感,数百场直播实操之后,在淘宝直播间的老罗已经是一位游刃有余的头部主播。
  
  交个朋友官方数据显示,罗永浩淘宝首播当晚,直播间累计观看人数2600万,仅次于李佳琦,其粉丝增长110万。作为对比,老罗在抖音的首播累计观看人数超过4800万。
  
  五天前,交个朋友正式宣布与淘宝达成战略合作,将入驻淘宝直播并参与天猫双十一。双十一期间,罗永浩共有三场淘宝直播,分别在10月24日、10月31日以及双十一当天。
  
  直播当晚,罗永浩和朱萧木在八点之前就开启了预热。19点37分,直播间便已经有687万人观看,19点50分达到800万人,正式开播后10分钟左右观看人数便突破了1000万人。虽然淘宝调整了最高人数显示限制,但罗永浩一度在口播过程中指出自己排在第二,中途也偶尔从第二掉到第四。
  
  快消品网了解到作为直播带货领域的“老将”,老罗在淘宝的表现并没有太多新意。唯一不同的也许是,团队首次与淘宝开展合作,尤其是在双十一这样的大促节日,在许多细节上尚不熟练,导致这场直播过程中小差错不断。
  
  由于整场挂出的SKU非常多,为了保证效率和观众的可看性,老罗和朱萧木给每款产品的口播时间大约在一分半的时间。这样高频的产品介绍,使得背后大屏的PPT切换常常跟不上节奏,两位主播必须短暂停下来与同事沟通。
  
  在这种快节奏的带货中,从前的直播习惯也显得有些“水土不服”。在介绍美的一款双开门冰箱时,团队将实物推至两位主播身后进行展示。但它不仅挡住了PPT上的产品信息,同时可供展示的时间在这90秒的口播内又略显尴尬。
  
  再或者,流量冲击之下,平台的某些功能受到影响,而团队是首次遇到该类问题。直播过程中,不断有观众反应福袋抽奖时间设置错误,变成了一个小时。老罗一开始不解,表示不可能发生这样的事情,但不断的刷屏促使他带着疑惑走出直播间。
  
  “你们知道我出去就没好事儿,对吧。”没一会儿,罗永浩回到直播间,跟所有观众作出了解释。他从后台团队得知,目前平台系统出现Bug,抽奖时间仅能选择一小时而且无法更换奖品。这个问题需要等到21点50才能解决,彼时是21点16分。“这意味着从现在开始我们还要丢人34分钟。”他说。
  
  这对于有“道德洁癖”的老罗而言很难受。团队立即决定将原计划用于福袋的预算全部换算为带货期间的福利,即每两个品就插播一次“9.9元12瓶小瓶装可乐”,从每次1000个链接增加到2000个。“再次感谢提醒我们的朋友!”罗永浩不忘补充道。
  
  “丢人”可能是老罗这晚重复得最多的单词之一,他也坦诚这是因为团队首次跟新平台合作。“不会影响你们,只是我们丢人。”老罗同时也会安抚观众。
  
  不过,罗氏“讽刺”还是数次出现在直播间里。“我反正现在表情控制还可以,还在微笑啊。”他也会义正言辞,“但你们自己想想处罚方案,我们结束后会上见。”
  
  交个朋友方面曾对界面新闻表示,“罗永浩”淘宝直播间的定位将是全品类直播间,未来将大力招商和拓展全品类商品资源。而除了双十一期间的三场直播,罗永浩未来也会在淘宝进行日常直播,只是目前关于抖音和淘宝的场次与时间分配暂时没有形成更细致的计划。
  
  快消品网了解到,进军新平台,尤其是巨头业务,对于罗永浩背后的MCN公司交个朋友而言是业务增长的不二选择。而随着俞敏洪这样的“大主播”也开始备战淘宝直播间,这背后平台之争的本质也变得不言而喻。
 

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