水冰界精英冰王，强劲实力酷爽“出圈”

最近大家是否已经在各大平台被这两款造型酷炫的冰棒刷屏了呢？

气温逐渐升高，冰淇淋消费旺季开启，抢占销售窗口期成为当前冷饮各品牌的头等大事。据艾媒咨询数据显示，目前中国冰淇淋市场规模已达千亿水平，预计2027年将突破2000亿元，由此可见，该行业依旧会在未来很长一段时间内，成为各品牌争相追逐的领域。

当前国内水冰品类竞争激烈，同质化现象严重，不少品牌因产品客单价较高且迭代速度较慢逐渐丧失竞争优势。复杂多变的大环境给中国冷饮行业带来了诸多困难与挑战。但在充满挑战的大环境里，一些品牌实现了逆势增长。作为水冰界的知名品牌，伊利冰工厂凭借着产品创新、口感丰富、质构独特、性价比高等优势，一直深受消费者喜爱，稳居行业领军梯队。

紧扣市场年轻消费需求 成就水冰界爆品制造者

在水冰市场中，产品力已经成为竞争的基础，而品牌力则是决胜新赛段的关键。特别是随着Z世代成为消费市场的主力军，他们注重产品品质的同时，也非常关注品牌的创新性和趣味性。因此，水冰品牌需要与年轻人同频共振，让他们持续地感知品牌价值，并实现品牌传播与效果转化逐步融合。同时，品牌还需要不断投入资源到渠道上，以带来稳定的宣传声量。

作为一个积极洞察消费者需求并不断创新的品牌，冰工厂始终以高颜值、质构独特、性价比高的定位为目标，满足消费者对水冰产品的追求，优化产品布局，推动品牌生意增长。同时不断活化品牌形象，夯实品牌力。基于对消费者需求和行业发展趋势的深度洞察，冰工厂在产品概念上不断探索创新，并在研发环节对原料特性、设备优化配置、工艺开发设计等方面进行充分的研究和尝试，确保产品上市之初就具备良好的基因。

其中，冰工厂在今年推出的“冰芒四射”和“炫爽前锋”两款新品，一经上市便引发了市场的广泛关注。而这两款爆品的问世，充分展现了冰工厂对市场的敏锐嗅觉。注重年轻化的冰工厂深刻理解年轻一代消费者的喜好和需求，紧跟时尚潮流，推出球衣造型、2.5D芒果造型这样符合年轻人喜好的产品。

深耕体育营销领域的冰工厂在2022年世界足球盛事中可谓存在感满满，不仅借助C罗、内马尔等世界顶级球星线上宣推造势，还与各便利系统、电商平台进行了深度合作，为消费者带来了一场别样的冰爽体验。

这些球场前锋在赛场上时刻充满活力，酷爽激情的形象与冰工厂的品牌理念不谋而合，而“炫爽前锋”正是在这样的情况下酷爽登场！该产品经过冰工厂详尽的市场调查，选择了当前市场中深受年轻消费者喜爱的茶饮风味，并将哈密瓜中的“贵族”——新疆哈密瓜果汁浆料融入产品中，使其酷爽口感加倍。棒冰上显著的7字符号时刻彰显着它与足坛世界巨星一样作为水冰界前锋的实力与冲劲。

而另一款水冰爆品“冰芒四射”则在原料上下足了功夫，在品种繁多的芒果市场中，经过层层筛选，最终选择了产自印度阿方索地区的芒果作为产品原料。不仅如此，为了让消费者体验到更加真实的酷爽冰芒，冰工厂不断加深技术探索，加大研发力度，最终突破行业技术壁垒，打造出当前市场中首屈一指的2.5D造型的水冰新品。近乎真实的芒果造型配以高品质的芒果原料，它的出现定将会引爆今夏水冰市场。

凭借独特的口味和外形，这两款水冰悄然成为消费者晒单的热门选择。大家纷纷在各平台上晒出自己品尝这两款水冰的图片，并表达了对其口感和颜值的高度评价。

冰工厂更是凭借20年水冰产品的技术力沉淀与不断引爆市场的产品让其获得水冰界“冰王”的称号。持续推陈出新、挑战更高的业界标准，对于冰工厂而言已是常态。同时因为与年轻一代消费者的审美和消费趋势相契合，紧跟消费者口味的变化，并注重产品的趣味造型和口感的提升。冰工厂逐渐成为了年轻人心中当之无愧的水冰界爆品制造者，其推出的新品也总能成为搅动水冰市场的新势力。

深耕潮流化领域营销 精准触达核心消费人群

冰工厂这20年来一直保持年轻品牌形象的重要原因，莫过于冰工厂一直致力于与核心目标人群深度互动。为了满足年轻消费者对于时尚、潮流的需求，冰工厂在营销方面不断尝试各种新颖的方式，尤为注重与核心目标人群喜爱的体育、游戏、电影等IP内容的结合，引起了年轻消费者的广泛关注。

特别在我国体育营销领域中，冰工厂联合国内顶级中国男子篮球职业联赛（“CBA 联赛”），深耕学生群体，组织少年训练营品牌活动，传递出活力、拼搏、永不言弃的体育精神，塑造“体育精英”。

2023年CBA开放观众门票权益后，冰工厂在常规赛期间围绕球迷热情度很高的城市，开展赛事门票大放送本地化营销活动，让冰工厂激情酷爽，充满活力的品牌形象再次得到加深与巩固，并引发球迷热情追捧。

冰工厂积极在多维领域与消费者进行深度互动，加深消费者对冰工厂的品牌认可度，同时也增大了更多核心消费群体触达面。通过持续的线上线下营销活动以及本地化营销策略，冰工厂与消费者始终保持着深度沟通，并从核心消费人群身上汲取更多营销灵感，得以不断传递品牌的年轻、活力、动感形象，这些正是冰工厂能够在水冰市场持续保持品牌活力的秘诀。

在瞬息万变的市场竞争中，冰工厂凭借其持续的产品创新和品牌活力，成功地带动了水冰市场的潮流趋势，成为了该领域中的“精英冰王”。其强劲的水冰实力势必将在未来与更多领域的“精英”强强合作、双向赋能。未来，期待伊利冰工厂继续坚持以消费者为中心，强化产品创新和营销创新，为消费者带来更多优质、潮流的水冰产品和层出不穷的冰爽体验。