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文创产品搭上电商快车 还要踩准年轻人的“点”

2021-01-27 重庆日报 浏览数:1713

文创该如何寻求出路?

  一些博物馆和非遗企业通过联名设计、打通线上销售渠道等方式作出探索。

文创产品搭上电商快车 还要踩准年轻人的“点”
网络

  1月14日,重庆中国三峡博物馆和九龙沉香博物馆合作开发的“临春”礼盒在九龙沉香博物馆小程序上线,礼盒中有盘香、茶叶罐、香炉等精致的文创产品,短短12天,售价499元的礼盒在小程序上销售700余套。

  九龙沉香博物馆调香师梁林燕介绍,在销售渠道上,该馆入驻了近20家大型线上销售平台,产品可以通过物流快捷地送到客户手中。

  “礼盒包装上的图案来自三峡博物馆馆藏‘仿乾隆款粉彩山水人物盘’,增添了产品的文化气息。”梁林燕说,除了借助名馆文物资源,他们还注重产品的实用和装帧的精美,单是“临春”礼盒的包装颜色、材质,就进行了反复讨论。

  提及产品实用性,重庆伊飞蜀绣发展有限公司负责人李飞也有话说。她介绍,她领衔设计的“双面绣音乐台屏”在2020“重庆好礼”旅游商品文创产品设计大赛中斩获金奖,已累计售出近400件。“‘双面绣音乐台屏’可听可赏,不再单纯是一件摆件,它让生活洋溢着典雅的艺术气息。”她说。

  在2020“重庆好礼”旅游商品文创产品设计大赛中同样斩获金奖的“绣出一片桃花源之饰品系列”强调时尚化、生活化,受到顾客追捧。该系列产品设计师、“酉州苗绣”非遗传承人陈国桃介绍,2020年,她的公司年销售额超过1000万元,带动了数百名农村妇女致富增收。

  “其中的秘诀就是搭上了电商的快车,推出符合年轻人口味的文创产品。”陈国桃说,去年4月,公司组建专门的电商部,销售主战场转移至线上,仅去年“双11”一天,淘宝店销售额就超100万元,“网络的力量让人难以置信。”

  专家建议:合力开发巴渝特色文创产品

  相关调查显示,消费者更注重文创产品的“美、趣、品”。如何打造具有“美、趣、品”特点和巴渝风情的文创产品?重庆市非物质文化遗产保护协会会长谭小兵建议,设计师在设计前要充分了解重庆文化的深厚内涵,从中汲取设计灵感,设计出符合现代人审美,具有实用性的文创产品,“我们的文创产品需要重视文化辨识度,辨识度的强弱来自于设计师对文化的理解程度。”

  文创设计还要与前沿技术、文化跨界融合。新形势下,要充分利用新技术扩大品牌影响力,如故宫博物院与影视行业联手拍摄《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等纪录片和综艺节目,助推IP价值的全产业链创新。

  “改变千城一面,发展文创是个好办法,希望重庆文化通过文创这一载体飞入寻常百姓家。”在中国工业设计协会理事、重庆工业设计协会理事长许世虎看来,重庆文创产品要想“出圈”,需要集中优秀设计力量,围绕重庆有代表性的文旅元素,开发系列文创产品。“系列化”的文创产品不仅可以激发人们的购买收藏兴趣,也会让人们更加了解、关注产品背后的文化,进而实现文化和商业叠加效应,增强IP的价值输出。

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