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2020年6月中国白酒行业线上销售额持续高增 茅台竞争优势明显

2020-09-29 互联网 浏览数:1664

2020年6月中国白酒行业线上销售额持续高增 茅台竞争优势明显

6月白酒行业表现亮眼,线上销售额延续高增长,均价提升为主要驱动力。在618催化下,白酒需求集中爆发,线上市场增长势头强劲。根据阿里系平台数据,2020年6月白酒线上销售额达10.11亿元,同比增长130.46%;1-6月白酒线上累计销售额45.45亿元,同比增长94.86%。6月白酒阿里渠道销量258.23万件,同比增长45.66%,环比增长3.93%;均价达到391.51元,同比增长58.22%,环比大增89.45%。

2020年6月中国白酒行业线上销售额持续高增 茅台竞争优势明显2020年1-6月白酒阿里平台销售额及同比增速

数据来源:阿里平台

2020年6月中国白酒行业线上销售额持续高增 茅台竞争优势明显2020年1-6月白酒阿里平台销量及同比增速

数据来源:阿里平台

2020年6月中国白酒行业线上销售额持续高增 茅台竞争优势明显2020年1-6月白酒阿里平台均价及同比增速

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从不同企业销售额来看,高端酒方面,贵州茅台五粮液、泸州老窖销售额分别为3.60、1.00、0.63亿元,分别同比增长259.23%、141.52%、120.93%,其中贵州茅台持续加大直营渠道投放,线上销售额实现大幅提升;次高端酒分化较大,汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒销售额分别为4174.37、1038.32、741.70、590.63万元,分别同比增长137.70%、14.68%、-36.79%、15.05%;区域龙头方面,洋河、古井贡、今世缘、口子窖销售额分别同比增长 14.1%、94.0%、104.9%、112.7%。

2020年6月中国白酒行业线上销售额持续高增 茅台竞争优势明显2020年6月白酒企业线上销售额及增速一览

数据来源:阿里平台

销量方面,贵州茅台销量提升幅度显著,贵州茅台五粮液、泸州老窖销量分别同比增长94.5%、36.3%、32.2%;次高端酒分化明显,汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得销量分别同比增长75.8%、47%、54%、48.7%;区域龙头方面,洋河、古井贡、今世缘、口子窖销量分别同比增长-2.1%、30.6%、45.1%、175.5%。

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数据来源:阿里平台

均价方面,高端酒均价均实现大两位数增长,贵州茅台五粮液、泸州老窖均价分别同比增长84.7%、77.2%、67.1%;次高端酒均价整体表现较弱,水井坊、舍得、酒鬼酒、汾酒均价分别同比增长9.5%、-57.5%、9.1%、35.2%;区域龙头方面,口子窖、洋河、今世缘、古井贡均价分别同比增长-22.8%、16.6%、41.2%、48.5%。

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数据来源:阿里平台

2020年6月白酒行业市场竞争格局清晰,龙头地位稳固,茅台市占率显著提升。茅台市占率达到35.62%,排名第一;其次是五粮液,市占率9.92%;泸州老窖市占率6.22%,排名第三。此外,白酒行业马太效应加剧,6月白酒行业CR3为51.76%,环比提升1.84pct,CR5为59.57%,环比上升2.86pct,头部集中效应进一步巩固。

2020年6月中国白酒行业线上销售额持续高增 茅台竞争优势明显2020年6月白酒企业线上销售额占比

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数据来源:阿里平台(CT)
 

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