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表面是腰果,实际是火鸡面?「WHIKO谜之生物」打开零食想象力

2020-07-09 快消品牌网 浏览数:1606



      自疫情以来,人们的生活大受影响,什么电影、KTV、旅游,口罩一戴谁也不爱。不过,“衣食住行”中的“食”反而逆势突起,据天猫数据显示,今年618活动的第一分钟,食品品类的销售额便破亿。可见,在遍地吃货的中国,美食无论何时都是刚需。
      大批量网红零食涌现的今天,新入场的零食品牌的机会在哪里?而又要靠什么打动口味越发刁钻、需求愈发多元的“精致吃货”们呢?
即将切入零食赛道的「WHIKO谜之生物」,拿出了包含10种猎奇口味的腰果作为第一个回答。
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       一颗腰果打开零食的想象力宇宙
      「WHIKO谜之便利店」诞生于IP品牌「WHIKO谜之生物」,以其黑白线条的外形和“奇怪并可爱”的人设抓住了超过3000万粉丝的心。在成功举办了30多场大型展览后,陆续推出出手机壳、T恤、帽子、笔记本等人气周边,大受欢迎,连表情包也登上微信热门榜。

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     「WHIKO谜之生物」在零食方向的尝试并不是第一次,早前他们就与奈雪の茶、三顿半、钟薛高等品牌跨界合作,但开一家货真价实的「WHIKO谜之便利店」,这还是第一次。
     「WHIKO谜之便利店」首发的第一颗子弹,瞄准了大众喜爱的腰果。这一上,就是10个口味。爆辣火鸡、风味酸奶、鲜鲜草莓、日式抹茶……口味涉猎之广,简直是在危险的边缘试探。
       听着奇奇怪怪,入口只有一个评价——就是好吃,全部好吃。
       要成为网红零食,内在美远远不够。在这个平均注意力只有3秒的时代,产品颜值决定了消费者的第一个动作是加购还是划走。

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      很多IP合作产品都是随意把IP形象在包装上一贴了事,但WHIKO 谜之生物却不是如此。据他们团队透露,每款零食都有重新创作的包装设计,甚至小到同一款零食的不同口味,都由专业画师定制独一无二的插画。以腰果为例,酸奶口味的腰果包装上,一盒酸奶打开,倒出了腰果和畅泳的WHIKO,而椰子口味的包装上,WHIKO则正坐在腰果中享受椰风。
    「WHIKO谜之便利店」的实体店同样抓眼,以漫画般的黑白线条勾画店内结构,配合大型WHIKO店员模型和无处不在的WHIKO元素,仿佛在现实世界中强力辟出一个异空间。
      “想想看,你正逛着街,突然看到一个装满零食的二次元空间……”,也许以后门店也会成为商场的打卡地标。”

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       四大计划  布局“IP+零食”新赛道
       尽管尚未正式面世,但「WHIKO谜之生物」过往成功的经验已经吸引了不少商场注意。目前「WHIKO谜之便利店」已与数家大型商场达成合作,首店预计将落地一线城市。

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     「WHIKO谜之生物」的目标是打造“IP生态”,而「WHIKO谜之便利店」是其中最重要的组成部分,以 “IP+零食”切入更多、更高频的消费场景。
     「WHIKO谜之便利店」将以“实体门店+外卖配送+售货机+在线商城”的新零售模式,配合内部主打的4大系列(谜之探索计划、特产复兴计划、极度便利计划、未来美食计划)同时发力。
      “谜之探索”主打奇趣零食的集合,像是把腰果和芥末这两种不搭界的东西组成颠覆行的口感,或开发全新产品。
      “特产复兴”是集合各地老字号的特产,让广东吃货也能随时吃到湖南特产。
      “极度便利”是餐桌的即食革命,家常小菜、经典硬菜改成即热或熟食产品,拯救厨艺手残党。
      “未来美食”则是利用科技改变食材的卡路里,低卡的同时保持好口感。
     「WHIKO谜之便利店」将在7月份先行透出一个粉丝特别版,在广州凯德乐峰广场以快闪店的形式和粉丝见面,为接下来的正式营业做铺垫。
      未来「WHIKO谜之生物」仍将在零食领域继续探索,门店也将开放合作,并且成立「WHIKO商学院」,欢迎更多喜欢WHIKO的人类加入。


 

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